「チャンピオンのビール」!?チャンピオンの朝食として知られるシリアルブランドが地ビールブルワリーとコラボ

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。
通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


「チャンピオンのビール」!?チャンピオンの朝食として知られるシリアルブランドが地ビールブルワリーとコラボ

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

 

アメリカでは朝食の定番の「シリアル」ですが、読者の皆様は
どの位の頻度でシリアルを食べていらっしゃいますか?

 

 

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Picture:Screen shot from 97.2 WOBM

 

 

子ども向けの色もかわいらしい甘いものから、定番の玄米や小麦、
ブランのフレーク、こだわりのオーガニックものまで、その種類
は多種多様。

 

スーパーマーケットの陳列棚でも巨大な面積をシリアルの箱が
占めています。

 

 

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Picture:Screen shot from Kaley…& Más

 

 

私自身もそうですが、多種多様にシリアルがある中でも、そのうちに
自身の定番のシリアルというのが1種類から数種類決まってくるもの
です。

 

 

さて、今回の話題は、そんなアメリカのシリアルの中でも、1924年に
誕生して以来、そのアメリカが誇るプロスポーツ選手をパッケージに
起用し続けているという特徴もあってか、アメリカのシリアルの
アイコン的存在になっている、ジェネラルミルズ社の

 

 

"Wheaties/ウィーティーズ"

 

 

のある取り組みをご紹介したいと思います。

 

 

WHEATIES LOGO BOX COVER
Picture:Screen shot from General Mills Official Blog

 

 

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Picture:Screen shot from Business Wire

 

 

※Wheaties Official Website
http://www.wheaties.com/

 

 

 

ご覧の写真の通り、ウィーティーズの外箱には、これまでに数多くの
プロスポーツ選手が登場してきました。

 

最多登場回数は、マイケル・ジョーダンの18回。それに続くのが、
タイガー・ウッズの14回となっていて、最新のパッケージには、
プロバスケットボールのMVP選手で、ワールドチャンピオンにも
輝いた、ステファン・カリーが登場しています。

 

 

※これまでに外箱に登場したスポーツ選手のリストはこちら
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_athletes_on_Wheaties_boxes

 

 

 

さて、「チャンピオンの朝食」というタグラインで知られるウィーティーズ
ですが、この度世に送り出したのは、「チャンピオンのビール」とでも
言うのでしょうか、なんと限定「地ビール」だったのです。

 

 

wheaties写真03fastcompany
Picture:Screen shot from Fast Company

 

 

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Picture:Screen shot from AD WEEK

 

 

 

"HefeWheaties/ヘッフェウィーティーズ"

 

 

と名付けられたこちらのビールは、ビール好きの方なら容易に推察できるかと
思いますが、「Hefewizen/ ヘフェヴァイツェン」という種類のビールで、
こちらは南ドイツの濾過していないタイプの白ビール(小麦ビール)のスタイル
です。

 

 

ウィーティーズがコラボしたのは、ミネアポリスにある地ビールブルワリーの
"Fulton Beer/ファルトンビール"です。

 

 

※Fulton Beer Official Website
http://fultonbeer.com/home

 

 

 

ジェネラルミルズ社の本社もミネアポリスにあり、同社とファルトンビールが
近しい存在であったこと、そしてウィーティーズはその名から明らかですが、
「小麦」を使ったシリアルであることが今回の限定ビール誕生のきっかけと
なったのだそうです。

 

 

こちらの限定ビールは16オンス缶のみで、8月26日からミネアポリス・セントルイス
都市圏のみでの限定発売となるそうです。

 

 

 

ウィーティーズはそのパッケージでアメリカ国民に広く知られた商品では
ありますが、残念ながら近年の売り上げは減少傾向にあります。

 

2014年の売り上げは19.5ミリオンドルと、2006年の63.7ミリオンドルから
大幅減少しています。

 

 

 

とても「プレーン」な味で特徴のないシリアルで、ケロッグのレーズンブラン
など他社の競合商品との戦いになかなか勝てずにいるウィーティーズですが、
今回の限定ビールのお披露目というこれまでとは違ったアプローチで、消費者に
商品の存在を再アピールすることができれば、少々の売り上げ回復を成すことが
できるのでしょうか。

 

 

 

 

※ニュースソース

※Krqe.com
http://krqe.com/2015/08/15/beer-of-champions-wheaties-teams-up-with-brewery/

※Fast Company
http://www.fastcocreate.com/3049795/top-5-ads/wheaties-serves-the-beer-of-champions-vw-makes-a-stroller-the-top-5-ads-of-the-wee

※AD WEEK
http://www.adweek.com/adfreak/wheaties-now-making-beer-those-who-want-different-breakfast-champions-166352

※Fortune
http://fortune.com/2015/08/12/wheaties-beer-hefewheaties/

※CNBC
http://www.cnbc.com/2015/08/12/


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