「プレスーパーボウル」を商品PRにお得に活用!冷凍ピザのディジョルノの賢い&お得なオンライン広告

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。
通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


「プレスーパーボウル」を商品PRにお得に活用!冷凍ピザのディジョルノの賢い&お得なオンライン広告

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

突然ですが、この写真の紳士をご存知ですか?

 

 

digiorno写真01
Picture:Screen shot of USA Today

 

 

彼の名前は、「Terry Bradshaw/テリー・ブラッドショー」。

 

 

現在は、アメリカのテレビジョンFoxの「NFL SUNDAY」のホストとして
広く知られています。

 

 

遡ること1970年から1983年までの14シーズンにわたり、NFLのピッツバーグ
スティーラーズのQB(クオーターバック)としてプレイ。

 

現役時代、司令塔としてチームを4回のスーパーボウル制覇に導き、2度の
スーパーボウルMVP受賞、そして自身は引退後の1989年にプロフットボール
の殿堂入りを果たすなど、往年の名スターなのです。

 

 

digiorno写真02
Picture:Screen shot of Terry Bradshaw.net

 

 

もちろん、NFL解説者として引退後も活躍をしているため、彼の顔を
テレビやメディアで見かけることは非日常ではありません。

 

しかし、最新のとあるコミカルなCM動画に彼が出演するとは誰が思って
いたでしょうか?

 

 

※テリー・ブラッドショーが出演しているユーモラスなCM動画はこちら

"PreGiorno"

http://youtu.be/cNioumZLMWk

 

 

ピザを囲んでNFLのゲーム観戦パーティーをしていることからもおわかりの通り、
このCMを制作したのは、冷凍ピザブランドの

 

「DiGiorno/ディジョルノ」

 

 

digiorno写真03
Picture:Screen shot of DiGiorno Official Website

 

 

※DiGiorno Pizza Official Website
http://www.digiorno.com/

 

 

 

もともとは1991年からアメリカでパスタとパスタソースを製造販売
していたのですが、1999年に冷凍ピザの製造販売をスタート。
現在では、アメリカ国民の需要に応えるべく、1日当たり25万枚以上
のピザを製造しているのだそうです。

 

 

そんな同社のモットーは、

 

「IT'S NOT DELIVERY.IT'S DIGIORNO.」

 

「宅配じゃない、ディジョルノだよ」というメッセージには、同ブランドの
冷凍ピザの品質はとても高く、ベイクしたての宅配ピザかと思うほど
フレッシュで美味しいという意味を含んでいます。

 

 

さて、NFLはついに来月2月1日に行われる「ペイトリオッツVSシーホークス」の
スーパーボウルの一戦を残すのみとなりました。

 

例年、試合が始まる前から知人や友人などが集まり、各家庭ではスーパー
ボウル観戦パーティーなどで盛り上がります。

 

そして、そこに欠かせないのが、様々なドリンクや食べ物、とりわけスポーツ
観戦の定番と言えば、やっぱり「ピザ」なのです。

 

そんなこともあってか、「Pizza Hut」などはスーパーボウル当日の大変
高額なCM枠を購入してCMを放映していますし、過去には「Papa John's」
もCMを放映していました。

 

 

 

では、その出費を抑えたいならどうすれば良いのでしょうか?

 

それが、今回テリー・ブラッドショーを起用してプロモーションを展開
しているディジョルノの賢いところなのです。

 

 

digiorno写真04
Picture:Screen shot of DiGiorno Official Twitter

 

 

ディジョルノは冷凍ピザブランドですから、スーパーボウル当日より前に
スーパーで購入しておいて、自宅で保管しておくことが可能ですよね。

 

そのため、消費者が観戦パーティーの計画をたてる期間中に商品を重点的に
PRすることが肝心なのです。

 

そして、それによって、事前に宅配ピザから顧客を奪っておくこともできます。

 

そこでディジョルノは「PreGiorno」と題したプロモーションを、1月19日から
31日までの間展開
することにしたのです。

 

 

digiorno写真05
Picture:Screen shot of DiGiorno Official Twitter

 

 

Twitterを中心にFacebook等では、観戦パーティー準備に役立つポイントを
ディジョルノ流にコンスタントに情報発信発信していく他、ホームページ
上では、2ドルオフのクーポン券も配布。

 

ファンやフォロワーからの「PreGiorno」タグ付きの質問Tweetなどにも
積極的に答えるなど、同ブランドのピザを主役にした観戦パーティー
計画を全面的にサポート。

 

 

しかし、そうした公式Tweetなどを見ていると、一つ気付くことがあります。

 

 

digiorno写真06
Picture:Screen shot of DiGiorno Official Twitter

 

 

そしてそこにこそ、"プレ"スーパーボウルの時期を選んだことと合わせて、
経費削減に貢献したポイントなのですが、皆様おわかりでしょうか?

 

 

そう、ディジョルノは「SUPER BOWL/スーパーボウル」という言葉を
使っていない
のです。

 

 

Youtube上で公開されている動画の公式コメントにも以下のように
表記されています。

 

"When it comes to the Big Game, you never know what's going to
happen or who's going to show up. That's why you need to be prepared.
PreGiorno & prepare your party for the Big Game.
It’s Not Delivery, It’s DiGiorno."

 

 

ディジョルノは、「スーパーボウル」という言葉の代わりに、「The Big Game」、
「Big Game」という言葉を用いることによって、NFLに多額の使用料を払わずに
済んでいる
というわけなのです。

 

 

Wコスト削減に成功したディジョルノ。

 

もしかすると、今後はこうしたスタイルのPRがスーパーボウル開始前から
多くみられるようになるかもしれません。

 

 

 

※ニュースソース

※Ad Meter USA Today
http://admeter.usatoday.com/2015/01/16/digiorno-terry-bradshaw-super-bowl-pizza/

※HOLDOUT SPORTS
http://www.holdoutsports.com/2015/01/terry-bradshaw-joins-digiorno-pizza-super-bowl-campaign.html

※wn.com
http://article.wn.com/view/2015/01/16/Watch_DiGiornos_slapstick_commercial_starring_Terry_Bradshaw/


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