オールスターゲームを前に、NBA×高級デパート×雑誌GQがコラボ!NBAファンのオシャレ心に火が付くか!?

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。
通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


オールスターゲームを前に、NBA×高級デパート×雑誌GQがコラボ!NBAファンのオシャレ心に火が付くか!?

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

有名なスポーツ選手などが、ファッションブランドのモデルとして
キャンペーンや広告、PR等に起用されるのは、世界中でおなじみ
ですよね。

 

今回は、来月2月15日に、ニューヨークのマディソンスクエアガーデン
で開催される、第64回目の2015年NBAオールスターゲームに合わせて、
NBAとデパート、そしてファッション・ライフスタイル雑誌がコラボして
展開している取り組みについて紹介します。

 

 

この取り組みの主体となっている高級デパートは、

 

「Bloomingdale's/ブルーミングデールズ」

 

 

Bloomingdales写真01
Picture:Screen shot of ronsaari.com

 

※Bloomingdale's official website
http://www1.bloomingdales.com/

 

 

アメリカ国内に34店舗、同アウトレットストアを13店舗、そして国外では
ドバイに1店舗を構える高級デパートチェーンのブルーミングデールズは、
「Bloomie/ブルーミー」の愛称で親しまれています。

 

1861年に創業した同社は、ニューヨークに本社を構え、親会社はこちらも
有名かつニューヨークを拠点とする「Macy's/メイシーズ」であるため、
今年のオールスターゲームが開催されるニューヨークには並々ならぬ
こだわりと繋がりを有しています。

 

 

実は昨年はNFLとコラボをすることで成功を収めた経験を持つブルーミー。
今年は自社のおひざ元、ニューヨークでNBAのオールスターゲームが開催される
こととなったため、この機会を逃す理由はありません。

 

そこで、先述のファッション・ライフスタイル誌「GQ」とタッグを組み、
NBAのヒューストン・ロケッツでシューティングガードを務める、「James
Harden/ジェームス・ハーデン」を広告塔として起用したのです。

 

bloomingdales写真02
Picture:Screen shot of espn

 

 

彼は、メディアで「おしゃれさん」として取り上げられたことも多数。
試合地などにバスがついてからロッカールーム入りする間にパパラッチ
される私服スタイルに定評のあるNBA選手の一人。

 

※ジェームス・ハーデンのおしゃれぶりとそのこだわりについてはコチラで
http://www.si.com/nba/photos/2014/11/20/james-harden-fashion-icon#NaN
http://www.gq.com/style/ten-essentials/201201/james-harden-10-essentials#slide=1

 

bloomingdales写真03
Picture:Screen shot of pinterest

 

 

日頃からオシャレにはこだわりがあり、雑誌GQなどにも数度登場した事のある
ジェームス・ハーデンが、ブルーミーのスーツとネクタイを素敵に着こなした
姿が、同デパートのウェブサイトに登場。

 

ウェブ上では、同選手とGQのスタイリストが登場する3つの動画シリーズも
公開される他、スポーツテイストを取り入れたタウンスタイルから、オール
スターゲームの応援に必須のTシャツなどカジュアルかつ定番の商品まで
多くの特別商品がラインナップされています。

 

 

bloomingdales写真04
Picture:Screen shot of Bloommingdale official website

 

bloomingdales写真05
Picture:Screen shot of Bloommingdale official website

 

bloomingdales写真06
Picture:Screen shot of Complex

 

 

ジェームス・ハーデンが登場する特別動画はこちら

 

 

また、オールスターゲーム開催までの期間中、ブルーミーは
ニューヨークの59番外、ソーホー、ニューヨーク郊外、フロリダ、
カリフォルニア、ペンシルベニア、マサチューセッツなど16か所に
バスケットボールがテーマのポップアップ店舗をオープン

 

これらの店舗では、「Mitchell & Ness」、「Sportiqe」、「Junk Food」、
「Been Trill」、「Mark McNairy」、「Stance」などのブランドによる、
ヴィンテージグラフィックTシャツやレトロジャージなどが販売される
のだそうです。

 

bloomingdales写真007
Picture:Screen shot of Bloommingdale official website

 

 

さらには、ファン参加型のオークションを開催し、アメリカでケアを必要と
している若い世代との継続的なコミュニケーション支援活動などを行っている
「Mentoring USA」への、売り上げ全額の寄付を表明しています。

 

他にも、2月12日には同デパートのニューヨーク59番街店にファンを招待
しての、オールスターゲーム前のプレパーティーの開催が予定されていたり、
「Bloomingdale's Loyallist Program」に参加している顧客は、1月15日から
29日までの間、NBAのライセンス商品やオールスターゲーム関連商品を
購入すると、付与ポイントが3倍になるキャンペーンを実施するなど、
様々なイベントや特典で盛りだくさん。

 

 

来月のオールスターゲーム当日には、例年よりも少しこじゃれたNBAアイテム
に身を包んだファンがニューヨークで多く見られるかもしれませんね。

 

 

 

※ニュースソース

※Business Wire
http://www.businesswire.com/news/home/20150109005654/en/Bloomingdale%E2%80%99s-Celebrate-NBA-All-Star-Game-NYC-NBA#.VLR1xWffTIU

※Complex
http://www.complex.com/style/2015/01/bloomingdales-nba-all-star-game

※Retailing Today
http://www.retailingtoday.com/article/bloomingdales-teams-nba

※Licensing.biz
http://www.licensing.biz/news/read/bloomingdale-s-teams-with-nba-for-all-star-game-pop-ups/041354


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