下着×スーパーボウル=バレンタイン!ヴィクトリアズ・シークレットの看板娘がアメフトをするオンライン限定動画が話題

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。
通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


下着×スーパーボウル=バレンタイン!ヴィクトリアズ・シークレットの看板娘がアメフトをするオンライン限定動画が話題

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

 

アメリカでは、ついにNFLのスーパーボウルまで1週間を切りました。

 

テレビでは、スーパーボウル当日にお披露目するCMのティーザー
などが流れ、視聴者、メディア関係者のCM合戦への注目度も
一段と高まってきています。

 

 

先回は、このプレスーパーボウル期間を上手にPRに利用している
冷凍ピザブランド、「ディジョルノ」の話題を取り上げましたが、
今回ご紹介する、スーパーボウルをPRに活用しているブランドは・・・。

 

 

Victoria's Secret/ヴィクトリアズ・シークレット

 

 

victoria写真01
Picture:Screen shot of Shop Greenhills

 

 

アメリカでは若い女性に絶大な人気を誇る、下着や水着、ルーム&
スリープウェアなどの各種婦人服、香水や美容用品などを販売
している同ブランド。

 

親会社はリミテッド・ブランズ社で、ヴィクトリアズ・シークレット
の営業利益はグループ内最大、その本社はオハイオ州コロンバスに
あります。

 

※Victoria's Secret Official Website
https://www.victoriassecret.com/

 

 

1990年代から、スーパーモデルの登場するランジェリーファッションショー
がテレビなどでも放映されたことから一躍注目を浴び、これらのショーに
登場して人気を博したモデルには、ハイジ・クラム、タイラ・バンクス、
レティシア・カスタ、新しいところでは、日本でも大人気のミランダ・カー
などがいます。

 

 

victoria写真02
Picture:Screen shot of Downtown Magazine NYC

 

 

 

彼女たちのような同ブランドの契約モデルの中でも特に人気の女性たちは、
「ヴィクトリアズ・シークレット エンジェルズ(エンジェルズ)」
呼ばれ、ブランドのスポークスウーマンとして様々なイベントやショー、
企画などで活躍しています。

 

 

どちらかと言うと、下着や水着などのセクシーな衣装を身にまとい、
華やかなランウェイを闊歩しているイメージの強いエンジェルズ
ですが、今年はちょっと変わった場面に登場して話題となっています。

 

 

※エンジェルズのアメフト姿が話題の動画はこちら

 

"Victoria's Secret Angels Play Football "

 

 

 

 

先週、1月21日にYoutubeに公開されたこちらの動画には、アメフトの
ユニフォームに身を包んだ、Adriana Lima(アドリアナ・リマ)、
Doutzen Kroes(ドウツェン・クロース)、Lily Aldridge(リリー・
オードリッジ)、Behati Prinsloo(ベハティ・プリンスルー)、
Candice Swanepoel(キャンディス・スワンポール)の五人の
エンジェルズが出演。

 

来月2月14日に迫った「バレンタインデー」を、「贈り物なら
ヴィクトリアズ・シークレット」というメッセージと共に
視聴者に思い出させるものとなっています。

 

 

このCMはオンライン限定と、動画の公式コメントで記載されていますが、
同ブランドは、2008年以来久しぶりに、スーパーボウル放映中のCM放送
枠を獲得しており、2月1日の第4クォーターの残り2分となった後の
CM枠で、新しいテレビCMをお披露目すると発表しています。

 

 

同ブランドのCEOであるSharen Jester Turney氏は、

 

 

"The Super Bowl is the single best opportunity for Victoria'sSecret

to remind a global audience that Valentine's Day is
right around the corner,"

 

「スーパーボウルは、バレンタインデーがすぐそこに迫っている
ことを広く視聴者に思い出してもらうのに、またとない絶好の
機会なのです。」

 

 

と、今回の2008年以来久しぶりにCM枠を活用するに至った背景を
コメントしています。

 

 

victoria写真03
Picture:Screen shot of Victoria's Secret Official Website

 

 

同ブランドの売り上げは、毎年クリスマス商戦で最大となるのに
続いて、このバレンタインが第二の売り上げを記録するのだそうです。

 

また、バレンタイン時期に限っては、通常その顧客の95%を女性が
占めているのに対し、およそ40%が男性になるのだとか。

 

 

そのため、視聴者のおよそ60%が男性。しかし、女性の視聴者も40%
ほどはいるというスーパーボウルは、バレンタインデー×ヴィクトリアズ・
シークレットをPRするのにもってこいだったのですね。

 

 

2008年のスーパーボウルCMでは、ランジェリー姿のエンジェルズの登場は
ありませんでしたが、今年のCMではどうなるのか、放送当日が楽しみです。

 

 

 

※ニュースソース

※abc News
http://abcnews.go.com/Business/victorias-secret-super-bowl-ad-timely-message/story?id=28381247

※The Imprint
http://theimprint.theimpression.com/2015/01/21/victorias-secret-angels-superbowl/

※More About Advertising
http://www.moreaboutadvertising.com/2015/01/victorias-secrets-try-their-hand-at-american-football/

※USA Today
http://www.usatoday.com/story/money/business/2015/01/21/victorias-secret-super-bowl-ad/22127891/


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