地ビール会社が「ブランドの非公式ソーシャルメディアの「公式ディレクター」」にファンを任命！1週間でFacebook8000いいねUPを実現｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》
地ビール会社が「ブランドの非公式ソーシャルメディアの「公式ディレクター」」にファンを任命！1週間でFacebook8000いいねUPを実現
読者の皆様、こんにちは。
今回は、アメリカはオレゴン州ベンドにある、地ビールブランド、
「Deschutes Brewery」
の期間限定の面白い取り組みを紹介したいと思います。
Picture:Screenshot of Deschutes Brewery's Official Website
※Deschutes Brewery Official Website
http://www.deschutesbrewery.com/
1988年に設立されたこのブルワリーは、現在アメリカ中西部を中心とした
26州に地ビールを流通させていて、アメリカでも有数の規模を誇る
地ビールブランドとして知られています。
商品ラインナップの中でも、「Black Butte Porter」と「Mirror Pond
Pale Ale」が人気で、各賞を受賞したりもしているそうです。
そして、今回の期間限定の取り組みと言うのは、この「Black Butte Porter」
とある「人物」にフィーチャーしたものになっています。
Picture:Screenshot of Let's Pour.com
去る8月19日、同ブランドの公式Facebookページが突然様変わり。
Picture:Screenshot of Deschutes Brewery's Facebook Page
※Deschutes Brewery's Official Facebook Page
https://www.facebook.com/deschutes.brewery
プロフィール写真には見慣れない男性の顔が出現し、カバー写真には
「WELCOME TO THE UNOFFICIAL JIMMY BARR FAN PAGE」
と題されていたのです。
この「Jimmy Barr」さんは、ブルワリーのオーナーでも、ブルーマスター
（醸造責任者）でも、同ブランドのマーケティングディレクターでも何でも
ありません。
彼はペンシルバニア州に住む、
「Black Butte Porter」の ''熱烈なファン''
なのです。
今回の取り組みは、8月19日から26日までの1週間限定の企画なのですが、
この期間中、ブルワリーの公式Facebookページを、ブランドの熱烈な
ファンに感謝して「Unofficial Jimmy Barr Fan Page」にスイッチ。
また、「Jimmy Barr」さんを、「非公式ソーシャルメディアの公式ディレクター」に任命したという、ニュースリリースも発表しています。
※非公式ソーシャルメディアのディレクター任命のリリースはこちら
http://www.deschutesbrewery.com/sites/default/files/Jimmy_Barr_release.pdf
実は、この「Jimmy Barr」さんですが、Facebook上に、「Black Butte Porter」の
ファンページを開設し、ページの管理者としてこの5年間、地道にビールの良さを
発信し、ファンを増やすべく情報の更新を続けてきたのだそうです。
Picture:Screenshot of Black Butte Porter Facebook Page
そんな熱烈なファンの、草の根のブランドサポートに感謝を表して、今回のユニークな取り組みとなったようです。
そして、その感謝の意を商品パッケージにも表した、限定仕様の6本パック
ビールの販売も決定しています。
Picture:Screenshot of The Denver Egoist.com
ちなみに、実際に「Jimmy Barr」さんに、同ブルワリーでの職務が発生する
ということは無いそうですが（逆に報酬も発生しません）、これからもその
ファンページをコツコツと続けていってもらうことを、ブランド側からは
お願いしています。
とは言え、同企画がスタートしてから1週間弱の間に、ブルワリーの公式
Facebook Pageのファンは、スタート前の60000人ほどから、68000人超まで
ジャンプアップ。
既に十分な役割を果たしたとも言えるかもしれませんね。
※ニュースソース
※Craftbeer.com
http://www.craftbeer.com/news/brewery-news/deschutes-brewery-hires-official-director-unofficial-social-media
※The Denver Egotist
http://www.thedenveregotist.com/news/local/2014/august/20/deschutes-brewery-promotes-its-number-one-fan-%E2%80%93%C2%A0-tdaboulder
