地ビール会社が「ブランドの非公式ソーシャルメディアの「公式ディレクター」」にファンを任命!1週間でFacebook8000いいねUPを実現|スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。
通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


地ビール会社が「ブランドの非公式ソーシャルメディアの「公式ディレクター」」にファンを任命!1週間でFacebook8000いいねUPを実現

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

今回は、アメリカはオレゴン州ベンドにある、地ビールブランド、

 

「Deschutes Brewery」

 

の期間限定の面白い取り組みを紹介したいと思います。

 

deschutes写真00
Picture:Screenshot of Deschutes Brewery's Official Website

 

※Deschutes Brewery Official Website
http://www.deschutesbrewery.com/

 

 

1988年に設立されたこのブルワリーは、現在アメリカ中西部を中心とした
26州に地ビールを流通させていて、アメリカでも有数の規模を誇る
地ビールブランドとして知られています。

 

商品ラインナップの中でも、「Black Butte Porter」と「Mirror Pond
Pale Ale」が人気
で、各賞を受賞したりもしているそうです。

 

そして、今回の期間限定の取り組みと言うのは、この「Black Butte Porter」
とある「人物」にフィーチャーしたものになっています。

 

deschutes写真01
Picture:Screenshot of Let's Pour.com

 

 

 

去る8月19日、同ブランドの公式Facebookページが突然様変わり。

 

deschutes写真02
Picture:Screenshot of Deschutes Brewery's Facebook Page

 

※Deschutes Brewery's Official Facebook Page

https://www.facebook.com/deschutes.brewery

 

 

プロフィール写真には見慣れない男性の顔が出現し、カバー写真には

 

「WELCOME TO THE UNOFFICIAL JIMMY BARR FAN PAGE」

 

と題されていたのです。

 

 

この「Jimmy Barr」さんは、ブルワリーのオーナーでも、ブルーマスター
(醸造責任者)でも、同ブランドのマーケティングディレクターでも何でも
ありません。

 

彼はペンシルバニア州に住む、

 

「Black Butte Porter」の ''熱烈なファン''

 

なのです。

 

 

今回の取り組みは、8月19日から26日までの1週間限定の企画なのですが、
この期間中、ブルワリーの公式Facebookページを、ブランドの熱烈な
ファンに感謝して「Unofficial Jimmy Barr Fan Page」にスイッチ。

 

また、「Jimmy Barr」さんを、「非公式ソーシャルメディアの公式ディレクター」に任命したという、ニュースリリースも発表しています。

 

※非公式ソーシャルメディアのディレクター任命のリリースはこちら
http://www.deschutesbrewery.com/sites/default/files/Jimmy_Barr_release.pdf

 

 

実は、この「Jimmy Barr」さんですが、Facebook上に、「Black Butte Porter」の
ファンページを開設し、ページの管理者としてこの5年間、地道にビールの良さを
発信し、ファンを増やすべく情報の更新を続けてきた
のだそうです。

 

deschutes写真03
Picture:Screenshot of Black Butte Porter Facebook Page

 

そんな熱烈なファンの、草の根のブランドサポートに感謝を表して、今回のユニークな取り組みとなったようです。

 

そして、その感謝の意を商品パッケージにも表した、限定仕様の6本パック
ビールの販売も決定
しています。

 

deschutes写真04
Picture:Screenshot of The Denver Egoist.com

 

ちなみに、実際に「Jimmy Barr」さんに、同ブルワリーでの職務が発生する
ということは無いそうですが(逆に報酬も発生しません)、これからもその
ファンページをコツコツと続けていってもらうことを、ブランド側からは
お願いしています。

 

とは言え、同企画がスタートしてから1週間弱の間に、ブルワリーの公式
Facebook Pageのファンは、スタート前の60000人ほどから、68000人超まで
ジャンプアップ

 

既に十分な役割を果たしたとも言えるかもしれませんね。

 

 

 

※ニュースソース

 

※Craftbeer.com
http://www.craftbeer.com/news/brewery-news/deschutes-brewery-hires-official-director-unofficial-social-media

 

※The Denver Egotist
http://www.thedenveregotist.com/news/local/2014/august/20/deschutes-brewery-promotes-its-number-one-fan-%E2%80%93%C2%A0-tdaboulder

 

※Portland Business Journal
http://www.bizjournals.com/portland/morning_call/2014/08/its-official-or-is-it-deschutes-hires-official.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+bizj_portland+%28Portland+Business+Journal%29&utm_content=Google+International

 

 


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