ウイングスーツベースジャンパーの起用で史上最速の"ダンキンラン"が実現!新アプリPRで話題のDunkin' Donuts

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。 通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


ウイングスーツベースジャンパーの起用で史上最速の"ダンキンラン"が実現!新アプリPRで話題のDunkin' Donuts

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

 

今回ご紹介するのは、アメリカ人が愛してやまないDunkin' Donutsの最新マーケティングキャンペーンです。

 

 

キャンペーンの名前は、

 

 

" #WTFast "

 

 

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Picture:Screeen shot from Dunkin' Donuts Official Youtube Video

 

 

・・・!!??一瞬、"WTF(What The Fuckの頭文字)"かと思ってしまいますよね。あまりきれいな言葉ではないFワードが入ったこの言葉だと、キャンペーンの名前として使用するのはどうかと思いますが、そこを上手く" Fast "として逃げたところがお見事です。

 

 

 

そう、「速さ」を世間にアピールしたい今回のキャンペーンは、ダンキンドーナツの新しいモバイルアプリをPRするもの。

 

 

新しくなった" On-The-Go Ordering "アプリでは、DD Perksというリワード(特典)会員であれば、アプリを使ってコーヒーやドーナツなどをオーダーして支払いまで済ませることができるようになっています。そのため、店頭でドライブスルーや店内の列に並ぶ必要がなく、「今までにない全く新しい速さ」で欲しいものが手に入れられるというわけなのです。

 

 

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Picture:Screeen shot from Dunkin Franchising

 

 

 

ちなみに、現在のダンキンドーナツのスローガンと言えば、

 

 

" America Runs On Dunkin "

 

 

があります。2006年3月に採用され現在まで続くもので、アメリカ人がどれだけダンキンドーナツが大好きか(走って買いに行きたいほどに好き!)を端的に表現しています。

 

 

そして、少しでも早く待つことなくダンキンドーナツで商品をゲットしたいカスタマーのために同社が改良したアプリの良さを消費者に伝えるために、今回の" #WTFast "キャンペーンでは、" Run "のスピードでそれを表現しようとしたのです。

 

 

 

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Picture:Screeen shot from Dunkin' Donuts Official Youtube Video

 

 

今回、早さを最大限に表現する大役を担ったのが、写真の女性。ウィングスーツベースジャンパーのEllen Brennanさん(28歳)。

 

 

プロモーション動画を作成するために、彼女にダンキンドーナツカラーの特製ウィングスーツを身に着けてもらい、フランスのChamonixにある、高さ8346フィート(約2544m)の断崖からジャンプしてもらったのです。

 

 

飛び立った彼女が目指すのは、約3000フィート(約914m)下に特設されたダンキンドーナツのショップです。

 

 

dunkin写真04
Picture:Screeen shot from Dunkin' Donuts Official Youtube Video

 

 

 

最高速度時速120マイル(約193.1 km/h)の速さでジャンプした彼女は、飛行しながら無事に特設ダンキンで商品をゲット。無事に世界最速の"ダンキン・ラン"を実現させたのです。

 

 

世界最速のダンキン・ランの全容はこちらから。
 
 

" The World’s Fastest Dunkin’ Run Wingsuit Commercial :60 "
 

 
 
 
今回のチャレンジは、30回のジャンプで成功したのだとか。またこの取り組みによって、Ellen Brennanさんは自身1000回目のジャンプの記録を達成しました。

 

 

 

その撮影の舞台裏はこちらからご覧ください。

 

 

" The World’s Fastest Dunkin’ Run - Behind the Scenes "
 

 

 

 

結論から言えば" Run "と言うよりも、" Fly "なのではないかと茶々を入れたくもなりますが、飛んででも買いに行きたいダンキンドーナツへのアメリカ人の愛。そして世界最速飛行の女性の起用で表現した、新アプリの使い勝手とテイクアウトの速さ。

 

話題性抜群の試みは、ソーシャルメディアなどで世界中に拡散。

 

同社がマーケティングにおいて重要だと考えている、"Act Global, Think Local"がよく表れた取り組みでした。

 

 

 

 

※ニュースソース

※Geo Marketing
http://www.geomarketing.com/how-dunkin-donuts-combined-base-jumping-and-local-marketing

※Campaign
http://www.campaignlive.co.uk/article/dunkin-donuts-wtfast-campaign-takes-flight-fuchsia-wingsuit/1398492#

※adeevee
http://www.adeevee.com/2016/06/dunkin-donuts-on-the-go-ordering-wtfast-media-online/

※THE DRUM
http://www.thedrum.com/news/2016/06/22/us-creative-work-week-dunkin-donuts-wtfast


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