米老舗「フルーツオブザルーム」の自信あふれる新商品。消費者参加型の体験テストにはロデオマシーン投入!?

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。
通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


米老舗「フルーツオブザルーム」の自信あふれる新商品。消費者参加型の体験テストにはロデオマシーン投入!?

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

 

"FRUIT OF THE LOOM"

 

 

というブランドをご存知ですか?

 

 

先ごろ発表された、アメリカの消費者調査では評判の良い会社の

第四位にランクインしています。
(調査は、2015年1月~3月に5万人以上を対象に、Reputation Institute
http://www.reputationinstitute.com/Home  が実施)

fruit写真01
Picture:Screen shot from Geek Wire

 

 

ロゴを見ると、果物ジュースか何かのブランドかに見えますが、
「loom=織機」という英語に馴染みがある方には、アパレル関係の
ブランドなのだろうと察しがついたかもしれませんね。

 

 

その正体はこちら!

 

 

fruit写真02-1
Picture:Screen shot from Groupon.com

 

fruit写真02-2
Picture:Screen shot from Kiralee Hayashi.com

 

 

 

"フルーツオブザルーム"はアメリカでもヘインズやジョッキーなどと並び
最大手の下着ブランドなのです。

 

 

1851年創業の歴史ある同社は、ケンタッキー州ボウリンググリーンに
本社を置き、アメリカだけでなく世界中で事業を展開、3万2千人
以上の従業員を雇用しています。

 

展開している商品は、男性向け、女性向け、子ども向けの下着類を中心に、
プリントTシャツやパーカー類などのリラックスウェアや室内着など。

また、同じくアンダーウェアブランドとして名の知れている、"B.V.D.(Bradley,
Voorhees, and Day)"も同社がコントロールしています。

※FRUIT OF THE LOOM Official Website
http://shop.fruit.com/

 

 

 

ちなみに、前回のトピックスではアメリカのマスコットキャラクター事情
について触れましたが、フルーツオブザルームには"The Fruit Guys"という
マスコットが存在し、かなり昔から認知されています(現行のスタイルでの
再デビューは2001年(古い!))。

fruit写真03
Picture:Screen shot from Genius

 

 

 

さて、フルーツオブザルームが満を持して送り出した新商品が

 

 

「どんな動きでもめくれあがらないアンダーシャツ」

 

 

fruit写真04
Picture:Screen shot from Fruit Of The Loom Official Commercial Video

 

 

この"Stay-Tucked Crew"は、同ブランドの定番商品だった男性用のクルーネック&
V字のアンダーシャツを大幅リニューアルしてのお披露目です。

 

 

同社の顧客調査によれば、アンダーシャツに対する最大の不満は、「アンダー
シャツの裾がズボンから出てきてしまうこと」だったのだそうです。

 

そこで、同ブランドはこの顧客の不満を解消すべく、どんなに動いても
ずれない、出てこない、めくれあがらないアンダーウェアを開発した
というわけです。

 

 

 

こちらの新商品の販売に合わせて制作されたコマーシャルでは、同ブランド
の商品試作ルームで新しいアンダーウェアシャツを身に着けた男性が、
ジャッジから様々な動きの注文を出されるのにこたえることで、その
「ずれなさ/Tuckability」を表現しています。

 

 

※フルーツオブザルームの新商品、ずれないアンダーシャツの信頼度テスト
コマーシャル動画はこちら。

 

"Fruit of the Loom: Test "

 

 

 

そうは言っても、スタジオの中で撮影・証明されただけでは、100%その
「ずれなさ」を信頼することはできないなあ・・・という人のために、
ライブでのデモンストレーションイベントの開催も決定しています。

 

 

6月4日から7日にかけてテキサス州のオースティンで開催される、ESPN主催の
人気エクストリームスポーツの一大イベント、"X Games Austin"がその
会場となります。

 

 

※X Game Austin Official Website

http://xgames.espn.go.com/xgames/austin/

 

 

会場では6月6日に、プロアスリートでモータースポーツのプロフェッショナル
として人気のTravis Pastrana/トラビス・パストラナが、同ブランドの
アンダーシャツを身に着けて、ロデオマシーンに乗ってパフォーマンスを
披露し、「ずれなさ」を証明してくれるのだそうです。

 

また、彼のパフォーマンスで刺激を受けた(勇気づけられた)観客にも、
アンダーシャツを試着してロデオマシーンに乗るチャンスもあるのだとか。

 

 

フルーツオブザルームのずれないアンダーシャツへのかなりの自信が

伺えるプロモーションイベントですよね。

 

 

 

そしてもちろん、当日の会場ではこちらのずれないアンダーシャツを
展示即売。購入者には、同ブランドの新作Tシャツが無料でもらえる
バウチャーの特典付きです。

 

一般発売は、ウォルマートとターゲットの店頭及びオンラインストアで、
6枚パックが13ドル99セント。

 

 

ヒット商品になりそうな予感です。

 

 

 

※ニュースソース

※PR Newswire
http://www.prnewswire.com/news-releases/the-classic-undershirt-gets-redesigned-to-always-stay-tucked-300089276.html

※Geek Wire
http://www.geekwire.com/2015/amazon-ranks-as-the-no-1-most-reputable-company-in-the-u-s-apple-falls-to-187th/

※Fast Co Create
http://www.fastcocreate.com/3046564/fruit-of-the-loom-does-some-ridiculously-rigorous-product-testing-for-a-new-shirt-ad

※Fruit Of The Loom Official Webisite
http://shop.fruit.com/


メールマガジン

最新記事やイベント・セミナー情報をお届け!