ギネス記録をもつTVコマーシャルをトータル21時間のDVDボックス化!大ヒットを生み出した米Arby'sの取り組みとは?

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。 通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


ギネス記録をもつTVコマーシャルをトータル21時間のDVDボックス化!大ヒットを生み出した米Arby'sの取り組みとは?

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

 

「Arby's/アービーズ」をご存知ですか?

 

 

赤い帽子のロゴマークでおなじみの、アメリカでは2番目に大きい
サンドイッチのファーストフードチェーン
です。

 

 

arby's写真01
Picture:Screen shot from Wikipedia

 

※Arby's Official Website
http://arbys.com/

 

 

 

1964年に、オハイオ州のボードマンでラフェル兄弟が、ローストビーフの
サンドイッチとソーダの販売をスタートさせたのが同巨大チェーンの
始まりです。

 

その後、1968年から他州への出店を開始し、1970年代には1年に50店舗
のペースで出店を加速していました。

 

 

そしてその時期には様々な新メニューが導入されました。現在もアービーズの
人気看板商品となっている、シェイクの「Jamocha Shakes」とサイドメニューの
フライドポテト「Curly Fries」が登場したのもこの頃です。

 

 

arby's写真02
Picture:Screen shot from Discount Queens

 

 

arby's 写真03
Picture:Screen shot from Fun Cheap

 

 

 

その後、これと言って目玉商品や大ヒット商品に恵まれていなかったアービーズ
ですが、昨年ある商品がQSR(Quick Service Restaurant)業界の大ヒットメニュー
となって話題になりました。

 

 

それが、こちら。

 

 

arby's写真04
Picture:Screen shot from SNIPPET STUDIOS

 

 

「Smokehouse Brisket/スモークハウス ブリスケット」

 

 

牛のブリスケット(胸肉)を最低13時間以上じっくりとスモークした
ものを挟み込んだこちらのサンドイッチが、昨年5月にお披露目されて
大人気となったのです。

 

ちなみに、アメリカの男性が料理の腕を披露するときに、ステーキやハンバーグを
約BBQグリルと並んで大好きなのが、ウッドチップで香りづけをしながら肉や
ソーセージを料理するスモーカーです。

 

 

 

さて、昨年この商品がお披露目されたときに、商品のヒットに貢献した
と言われているのが、ギネス記録を打ち立てた同商品のテレビ
コマーシャル
でした。

 

 

arby's写真05
Picture:Screen shot from Arby's Official Facebook Page

 

 

どんな内容のコマーシャルだったのかと言うと、商品に使われている
ビーフブリスケットがどのようにスロースモークされているのかという
過程をひたすた中継したもの。

 

そしてそのスモーク時間が13時間に及び、その経過を早送りやショート
カットすることなく全編公開したため、コマーシャルの時間も13時間超
となったのです。

 

 

arby's写真06
Picture:Screen shot from Eater

 

 

同社は昨年5月末のある土曜日に、ミネソタ州のあるテレビ局で実際に
この13時間超のコマーシャルを放送し、それまでギネス記録を保持していた
ニベアブランドの1時間ほどの記録を大幅に上回って、新たなギネス記録
ホルダーとなりました。

 

 

 

そして、そんな輝かしい記録を打ち立てた事実が人々の記憶から消えかかり
はじめた1年後の2015年5月末、スモークハウスブリスケットとギネス記録
の1周年を祝って同社がリリースしたのが、

 

 

「The Arby's Smokehouse Collection DVD Box」

 

 

arby's写真07
Picture:Screen shot from Arby's Official Video on Youtube

 

 

 

13時間のギネス記録コマーシャルのコンプリート版DVDに、同じくスモーク
シリーズの「Smokehouse Turkey」で使用されている七面鳥肉のスモーク
過程を記録した8時間のDVDがセットになった特別ボックスでした。

 

 

※アービーズのギネス記録のコマーシャルDVDボックス特設サイトはこちら
http://freemeatdvds.com/

 

 

※13時間+8時間のファン垂涎のDVDコレクションボックスリリースの
コマーシャル動画はこちら。

"The Arby's Smokehouse Commercial Collection :90 "

 

https://youtu.be/R5VSYaOaRNc

 

 

ちなみに、こちらのボックスは500セット限定で、希望者に無料で進呈
されたのですが、公式ウェブサイトによれば、即刻ソールドアウトと
なっていました。

 

 

昨年に引き続き、アービーズが13時間のコマーシャルをネタに今年も
再度ニュースとなったことだけは間違いないようです。

 

 

 

同社は、

 

 

「アメリカ人のスモーク肉に対する情熱を甘く見てはいけない!」

 

 

とコメントしています。

 

 

昨年ネット上に公開された13時間のCM動画の平均視聴時間は、なんと
39分間
だったのだとか。

 

ただ肉がスモークされる様を眺める39分間・・・。

 

 

 

最後に、どうしてもギネス記録を持つコマーシャルが見てみたい!
という方のために、オリジナルの13時間のCM動画もこちらに
ご紹介しておきます。

 

スナックとドリンクを十分に準備して、快適なポジションで
ご覧くださいね。

 

 

※13時間にわたるビーフブリスケットのスモークの模様を記録した
コマーシャルはこちら(13時間超の長さがあります!)!

 

"The Arby's 13-Hour Smokehouse Brisket 13-Hour Commercial"

 

 

 

 

 

※ニュースソース

※FOOD BEAST
http://wp.foodbeast.com/2015/05/27/meat-dvd/

※TIME
http://time.com/3896081/arbys-13-hour-meat-commercial-dvd/

※Forbs
http://fortune.com/2015/05/26/arbys-13-hour-meat-commercial-is-now-on-dvd/

※MASHABLE
http://mashable.com/2015/05/26/arbys-commecial-dvd-box-set/


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