弱腰マーケティングで、発売前から失敗に終わりそうな予感も!?ドミノピザ久しぶりの新メニュー、「スペシャリティチキン」が発売|スゴい★PR

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。
通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


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弱腰マーケティングで、発売前から失敗に終わりそうな予感も!?

ドミノピザ久しぶりの新メニュー、「スペシャリティチキン」が発売

 

読者の皆様、こんにちは。

今回は、アメリカで一番ポピュラーなピザチェーンと言っても過言では ない、

「Domino's Pizza:ドミノピザ」

の最新の取り組みについて紹介したいと思います。

 

数あるファーストフードチェーンの選択肢の中から、「ドミノピザ」を 選ぶ時の気分と言えば、やはり「ピザを食べたい!」という欲求ですよね。

しかし、実はドミノピザを利用するカスタマーがオーダーするのは ピザだけではありません。

パスタ、サンドイッチ、チキンウィング&ボーンレスチキン、そして チョコレートケーキまでメニューとして取り扱っている同チェーン。

それらピザ以外のメニューの中で、ここのところ売り上げが急拡大して いるのが、「ボーンレスチキン」なんだそうです。

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※Picture:Screenshot of Domino's Pizza Home Page

 

レストラン業界全体でみても、2013年2月期までの3年間に、ボーンレス チキンカテゴリーの売上は11%もアップしているのだそうで、ボーンレス チキン好きの消費者が増えているのです

 

さて、ドミノピザが前回新商品を投入したのは、なんと2012年9月に 「ハンドメイドパンピザ」をリリースして以来、10年以上ぶり

過去10年ほどは、

「Fewer,Better」

というメニュー戦略のもと、厳選したアイテムのみで固めたメニューを 提供してきたのだそうです。

しかし、ついに新商品が、4月21日にお目見えします。それが、

「Domino's Speciality Chicken」

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※Picture:Screenshot of Domino's Pizza Home Page

 

12個のボーンレスチキンを土台に、ソース、チーズ、トッピングなどを のせてベイクした商品です。

「Classic Hot Buffalo「、「Sweet BBQ Bacon」、「Spicy Jalapeno- Pineapple」、「Crispy Bacon & Tomato」の4つのフレーバーがそれぞれ $5.99で提供されます。

いわゆる「Comfort Zone/コンフォートゾーン」から一歩飛び出した取り組み としてメディアでも注目されているのですが、中には早くも今回の新商品は 失敗ではないかという見方も広がっています

 

というのも、この「スペシャリティチキン」のマーケティングテーマが、

「Failure is an option.」

「失敗もオプションだ」などと、ドミノピザ自身が言ってしまっている のだからどうしようもないというわけです。

 

↓↓↓ドミノピザの新商品&弱腰マーケティングテーマを報じるニュースはコチラ↓↓↓

 

↓↓↓ドミノピザの「失敗も視野に入れた」新商品のCMはコチラのリンクから↓↓↓

http://www.usatoday.com/videos/money/business/2014/04/10/7503525/

 

メディアのインタビューに対しては、ドミノピザのチーフマーケティング オフィサーであるラッセル・ウェイナー氏は下記のようなコメントを 出しています。

“We are proud to be known as a pizza company, but Specialty Chicken shows we are not afraid to step out of our comfort zone and take risks, something that is truly part of our brand fabric.”

“Not every risk we have taken has turned out to be successful, but as a brand we have learned that sometimes you have to fail in order to be great.”

そう、今回の取り組みは、同社にとってはちょっとした冒険であり、リスクを 冒したいるのですが、それもドミノピザのブランド精神であり、その結果失敗 することも、ブランドのさらなる成長のためには必要なのだと。

 

ちなみに、今回の新商品のテレビコマーシャルでは、「過去の失敗から学んだ」ことを示すべく、「クッキーピザ」なるものに言及されています。

これはおそらくは、同社が2000年にリリースしていたデザートピザ、

「Domino's' Oreo Dessert Pizza」

なのだと解釈されています。

というのもこのピザ・・・とっても不評だったみたいなのです。

 

↓↓↓とっても美味しくなかったデザートピザを試食する動画はこちら↓↓↓

 

なんだか発売前から「弱腰」に見えなくもないドミノピザ久しぶりの新商品投入。4月21日の店頭発売開始前に、Facebook上では、25000人に新商品の無料オーダー権が当たる企画を、4月14日の一日限定で実施していました。

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※Picture:Screenshot of Domino's Pizza Facebook Page

 

新たな「ボーンレスチキン」メニューの投入が、ドミノピザのさらなる 売上アップの起爆剤となるのか否か、その結果を見守りましょう。

 

:追記:

↓↓↓気になる新メニューをテイスティングした動画はコチラ↓↓↓

 

 

※ニュースソース

※Restaurant News

http://nrn.com/food-trends/dominos-pizza-introduces-specialty-chicken

※FOX News

http://www.foxnews.com/leisure/2014/04/14/dominos-offering-chicken-topped-like-pizza/

※EATER.com

http://eater.com/archives/2014/04/14/dominos-launches-pizza-with-a-fried-chicken-crust.php

※WFAA.com

http://www.wfaa.com/news/business/Dominos-adds-chicken-dish-with-toppings-255339091.html

※Bloomberg Businessweek

http://www.businessweek.com/articles/2014-04-14/dominos-new-rallying-cry-for-chicken-sales-this-might-fail


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