Jim Beam(ジムビーム)が敏腕弁護士を雇い、クマを訴えた!?|スゴい★PR


 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

突然ですが、

「Jim Beam/ジム・ビーム」

をご存知ですか?

お酒好きの方ならご存知かもしれませんが、アメリカはケンタッキー州のクラーモントで蒸留製造されているバーボン・ウイスキーのブランドです。

その蒸留製造を開始したのは、1795年というからその歴史はかなりなものです。

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※Jim Beam Official Website
http://www.jimbeam.com/

 

さて、その「ジム・ビーム」が新しくお披露目したのが、ピュアな蜂蜜を使ったバーボン・ウイスキー、

Jim Beam Honey/ジム・ビーム ハニー

です。

jimbeam写真2

 

そして、この新商品が、というよりも新商品のユニークなPRが今話題になっているのです。

PRの主題となっているのは、

 

「Sue The Bears!=クマを告訴する!」

 

で、それだけだと「???」と思う方も多いかもしれません。

しかし、今回「ジム・ビーム」がこの主題を採用したのには、背景があります。

というのも、近年「ミツバチ」を中心に、「Colony Collapse Disorder(CCD)=蜂群崩壊症候群(ほうぐんほうかいしょうこうぐん)」と呼ばれる、ミツバチが原因不明ながら大量に失踪するという現象が、アメリカやヨーロッパ、そして日本でも発生しているのです。

その発生の原因としては、「農薬」、「気候変動」、「遺伝子組み換え作物」など、様々が挙げられているのですが、そこを今回なんと「クマ」と結びつけたのが、「ジム・ビーム」なのです。

つまり、「クマ=ハチミツが大好物」→「クマによる大量消費」→「ハチミツが無くなる」→「Jim Beam Honeyが提供できなくなる」、イコール、大問題という構図をデザインしたのです。

そこで、去る8月19日に「ジム・ビーム」は敏腕弁護士を雇い、クマを告訴することを決断し、その背景、模様がYoutube,Facebook、Twitter、Buzzfeedなどの各サイトで公開されました。

 

※Jim Beam Official Facebook Page
https://www.facebook.com/JimBeamUS

※Jim Beam Official Twitter
https://twitter.com/jimbeamofficial

※Jim Beam Offcial Buzz Feed
http://www.buzzfeed.com/jimbeam

 

この「敏腕弁護士」というのが、アメリカNBCのテレビ番組(1990-1998に放映)「Seinfeld/セインフェルド」の中のキャラクター、「Jackie Chiles/ジャッキー・チャイルズ」という弁護士 なのです。

同番組はエミー賞も受賞するなどした当時の人気番組で、そこに登場したキャラクターの知名度も抜群。コメディーショーゆえの、コミカルなキャラクターも好印象だったのです。

というわけで、早速公開された第一弾が、弁護士ジャッキーが、ジム・ビームからの電話で仕事を受けるこちらの動画。

http://www.youtube.com/watch?v=hc0fZdBoMxA

 

そして、続いて公開されたのが、クマの告訴について演説するこちらの動画。

http://youtu.be/valEcp3aTpo

また、動画の中でも紹介されていますが、この「ミツバチを守るプロジェクト」には、一般ユーザーも参加することができます。

Twitterで「#suethebear」タグをつけてツイートされる毎に、ジム・ビームは、100ドルを非営利団体の「Pollinator Partnership」に寄付することを決定しています(寄付総額上限2万5000ドル)。

※Pollinator Partnership Website
http://pollinator.org/

 

他にも、Buzzfeedでは、

「クマが最悪の動物である12の理由」
→クマを、ブラックユーモアたっぷりに攻撃しています。

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「なぜハチミツが素晴らしい食材なのか、10の理由」
→ハチミツと合う(を利用している)食材を紹介しています。

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※Picture:Screen shot of Jim Beam's official Buzfeed Page

 

「ミツバチについて知っておくべき11のこと」
→ミツバチの生態の不思議やその驚くべき事実を紹介しています。

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※Picture:Screen shot of Jim Beam's official Buzfeed Page

 

といった内容の投稿がシェアされています。

有名なコメディ番組のキャラクターの起用や、クマを悪者に仕立てて告訴するといった展開は、ユーモアたっぷりの内容ですが、環境問題の一つでもある、CCD(蜂群崩壊症候群)に光を当て、その解明とハチの保護をサポートするという動きは、同時に企業のCSR活動でもあります。

ジム・ビームの対クマ訴訟は始まったばかり。

今後の戦いぶりにもますます注目です。

 

jimbeam写真予備

 

※ニュースソース

※Guyism.com
http://guyism.com/lifestyle/alcohol/jim-beam-jackie-chiles-sues-the-bears-on-behalf-of-bees.html

※Just Drinks.com
http://www.just-drinks.com/the-just-drinks-blog/beam-inc-risks-wrong-end-of-stick-with-bee-poke_id2128.aspx

※WCAX.com
http://www.wcax.com/story/23171165/jim-beam-honey-on-a-mission-to-save-bees-from-a-serious-issue-by-suing-bears


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