ニューヨーク・タイムズが「猫」の料理評論家を雇った！？
NYタイムズが「猫」の料理評論家を雇った！？ 高級キャットフードブランドが仕掛けたPRが話題に
読者の皆様、こんにちは。
先日、
「NYタイムズが“猫”の料理評論家を雇った！？」
と、ちょっとした驚きが、アメリカで話題になりました。
それというのも、NYタイムズ誌の中の、レストランレビューのコーナーに、同じような体裁で、猫がレストランで食事を試している写真と、その評論が掲載されていたからなのです。
とは言っても、実際にはNYタイムズが新しく猫の料理評論家を雇ったわけはなく、ここにはある仕掛けがあったのです。
今回のユニークなNYタイムズのコーナージャックの仕掛け人となったのは、アメリカのペットフード＆ケア商品を手掛けている「Merrick Pet Care(以下メリック社）」。
※Merrick Official Website
http://www.merrickpetcare.com/
メリック社の設立は1988年。以来同社では、原材料をすべて天然自然素材とした、高級ドッグフード並びにキャットフードの製造・販売を行ってきました。
そんな同社が今、新たにプッシュをかけているのが、猫向けのブランド、
「Purfect Bistro/パーフェクト ビストロ」
なのです。
というわけで、もうお分かりの通り、今回登場した「猫の料理評論家」は、同社の「パーフェクトビストロ」ブランドの商品を評論（概ね高評価となるわけですが）している仕立てになっています。
このNYタイムズの誌面では、「パーフェクトビストロ」ライン全体を評価し、非常にレアな「5つ星」ならぬ「５つ猫の手」の評価を与えています。
ちなみに、ちょっとでっぷりしたこの評論家の名前は、
「W. (Mittens) Bloomfield」
さんというそうで、種類はアメリカンショートヘアだそうです。
今回のキャンペーンの主展開は、今後、FacebookやTwitterなどのSNSを通じての情報発信の他、この「Bloomfield氏」の「料理評論ブログ」を中心として行われるのだそうです。
※Merrick Pet Care Official Twitter
https://twitter.com/merrickpetcare
※Merrick Pet Care Official facebook Page
https://www.facebook.com/merrickpetcare
料理評論ブログ「The Cat Critic」では、早速いくつかの同ブランドの商品に関するレビューが投稿されいて、独特の「猫節」でなかなか楽しめます。
例えば、「Tuna Pate」に関する投稿では、彼がフランスはパリへ出かけ、あるレストランで素晴らしい「Tuna Pate」を食したことに触れながら、こんな風に結論付けています。
''My take: Trip to Paris, roughly $1,350.”
''パリまでの旅行費はおおよそ1350ドル’’
''Can of Merrick’s Purrfect Bistro Tuna Pate 5.5 ounces,only $1.69 at Petco and other independent pet specialty stores.You do the math.”'
'メリックのパーフェクトビストロのツナパテなら、5.5オンス缶がペット商品店でたったの1ドル69セント。計算してみてよ？’’
※The Cat Critic
http://thecatcritic.com/
競争が激化する、プレミアムキャットフード業界において、同社はこの「猫の料理評論家」の起用によって、他社から一つ抜きん出た、消費者とのグリップを構築したいそうです。
そのために、「（特に女性が）シェアしたくなる」ようなコンテンツ作りを念頭においた結果が、こちらの産物なのだそう。
独特の「猫節」や「猫語（造語）」も今後出てきそうですし、さらなるコンテンツの拡充が楽しみです。
※ニュースソース
※First We Feast
http://firstwefeast.com/eat/nytimes-hires-cat-critic-its-name-is-mittens/
※Great Pet Health
http://www.greatpethealth.com/nutrition/w-mittens-bloomfield-cat-food-critic-and-advertorial-shill-for-a-good-brand
