Jim Beam（ジムビーム）が敏腕弁護士を雇い、クマを訴えた！？
読者の皆様、こんにちは。
突然ですが、
「Jim Beam/ジム・ビーム」
をご存知ですか？
お酒好きの方ならご存知かもしれませんが、アメリカはケンタッキー州のクラーモントで蒸留製造されているバーボン・ウイスキーのブランドです。
その蒸留製造を開始したのは、1795年というからその歴史はかなりなものです。
※Jim Beam Official Website
http://www.jimbeam.com/
さて、その「ジム・ビーム」が新しくお披露目したのが、ピュアな蜂蜜を使ったバーボン・ウイスキー、
「Jim Beam Honey/ジム・ビーム ハニー」
です。
そして、この新商品が、というよりも新商品のユニークなPRが今話題になっているのです。
PRの主題となっているのは、
「Sue The Bears!＝クマを告訴する！」
で、それだけだと「？？？」と思う方も多いかもしれません。
しかし、今回「ジム・ビーム」がこの主題を採用したのには、背景があります。
というのも、近年「ミツバチ」を中心に、「Colony Collapse Disorder（CCD）＝蜂群崩壊症候群（ほうぐんほうかいしょうこうぐん）」と呼ばれる、ミツバチが原因不明ながら大量に失踪するという現象が、アメリカやヨーロッパ、そして日本でも発生しているのです。
その発生の原因としては、「農薬」、「気候変動」、「遺伝子組み換え作物」など、様々が挙げられているのですが、そこを今回なんと「クマ」と結びつけたのが、「ジム・ビーム」なのです。
つまり、「クマ＝ハチミツが大好物」→「クマによる大量消費」→「ハチミツが無くなる」→「Jim Beam Honeyが提供できなくなる」、イコール、大問題という構図をデザインしたのです。
そこで、去る8月19日に「ジム・ビーム」は敏腕弁護士を雇い、クマを告訴することを決断し、その背景、模様がYoutube,Facebook、Twitter、Buzzfeedなどの各サイトで公開されました。
※Jim Beam Official Facebook Page
https://www.facebook.com/JimBeamUS
※Jim Beam Official Twitter
https://twitter.com/jimbeamofficial
※Jim Beam Offcial Buzz Feed
http://www.buzzfeed.com/jimbeam
この「敏腕弁護士」というのが、アメリカNBCのテレビ番組（1990-1998に放映）「Seinfeld/セインフェルド」の中のキャラクター、「Jackie Chiles/ジャッキー・チャイルズ」という弁護士 なのです。
同番組はエミー賞も受賞するなどした当時の人気番組で、そこに登場したキャラクターの知名度も抜群。コメディーショーゆえの、コミカルなキャラクターも好印象だったのです。
というわけで、早速公開された第一弾が、弁護士ジャッキーが、ジム・ビームからの電話で仕事を受けるこちらの動画。
http://www.youtube.com/watch?v=hc0fZdBoMxA
そして、続いて公開されたのが、クマの告訴について演説するこちらの動画。
http://youtu.be/valEcp3aTpo
また、動画の中でも紹介されていますが、この「ミツバチを守るプロジェクト」には、一般ユーザーも参加することができます。
Twitterで「＃suethebear」タグをつけてツイートされる毎に、ジム・ビームは、100ドルを非営利団体の「Pollinator Partnership」に寄付することを決定しています（寄付総額上限2万5000ドル）。
※Pollinator Partnership Website
http://pollinator.org/
他にも、Buzzfeedでは、
●「クマが最悪の動物である12の理由」
→クマを、ブラックユーモアたっぷりに攻撃しています。
●「なぜハチミツが素晴らしい食材なのか、10の理由」
→ハチミツと合う（を利用している）食材を紹介しています。
●「ミツバチについて知っておくべき11のこと」
→ミツバチの生態の不思議やその驚くべき事実を紹介しています。
といった内容の投稿がシェアされています。
有名なコメディ番組のキャラクターの起用や、クマを悪者に仕立てて告訴するといった展開は、ユーモアたっぷりの内容ですが、環境問題の一つでもある、CCD（蜂群崩壊症候群）に光を当て、その解明とハチの保護をサポートするという動きは、同時に企業のCSR活動でもあります。
ジム・ビームの対クマ訴訟は始まったばかり。
今後の戦いぶりにもますます注目です。
※ニュースソース
※Guyism.com
http://guyism.com/lifestyle/alcohol/jim-beam-jackie-chiles-sues-the-bears-on-behalf-of-bees.html
※Just Drinks.com
http://www.just-drinks.com/the-just-drinks-blog/beam-inc-risks-wrong-end-of-stick-with-bee-poke_id2128.aspx
