香港発。キュートなぬいぐるみの子犬が消費者を虜に。香港イケアの新店オープンプロモーション
【SUMMARY】
・世界最大規模の家具家電量販店イケアの香港での4店舗目が郊外のTsuen Wanに開店
・開店プロモーションとしてファン参加型のキャンペーンをFacebookを中心に展開
・好感度が高く、写真映えするぬいぐるみをメインキャラクターとして起用
【STORY】
リーズナブルでおしゃれなインテリアが手に入ると日本でも大人気のイケア（IKEA International Group）。
1943年スウェーデン発祥のイケアは、ヨーロッパ、北米、オセアニア、アジアなど世界各地に出店している世界最大規模の家具家電大型量販店です。
近年は日本も含めたアジア地域での出店にもより注力しており、中国・香港でも新店舗がオープンしています。
Source U Lifestyle
写真の店舗は、2017年10月11日に香港で開店したTsuen Wan店です。
今回オープンしたTsuen Wan店は、Causeway Bay店、Kowloon Bay店、Shatin店に続いて香港では4店舗目となりました。
さて、イケア香港では今回の新店舗オープンを告知するためにあるキュートなキャンペーンをFacebookを中心に展開していました。
同社がまず行ったのは、イケア香港のFacebookページでの30秒のティーザー動画の公開でした。それが2017年9月27日に公開されたこちらの動画です。
" Golden宜家返荃灣 - 上集│Golden: We're back! "
迷子になったゴールデンレトリバーが家にたどり着くまでのアドベンチャーがスタートするという内容です。
その後、Facebook上にはこんな投稿も。
Source IKEA Hong Kong Official Facebook Page
写真に合わせて投稿された内容は以下の通りです。
"【Lost Dog】 Our brother is lost! His name is GOSIG GOLDEN, a golden retriever...soft toy, with flowing, golden hair. Let us know if you've seen him recently! We're waiting him at our new home! 😭 "
「ゴールデンレトリバーの兄弟の一匹がいなくなってしまったから、見かけたら教えてね！私たちの新しいホームで待っているから。」と呼びかけました。
こうしたイケア香港の呼びかけや投稿に対し、ネチズンを中心に多くのファンがイケア香港の予想を上回るスピードでリアクションを起こしました。
この背景には、今回のキュートなゴールデンレトリバーの動画シリーズが、ファンのリアクションの数によってアンロックされるという仕組みになっていたことがあります。
次のエピソードを見たいファンは、Facebook上で絵文字を使って迷子のゴールデンレトリバーに' Heart❤ 'をたくさん送ることが必要だったのです。
Source IKEA Hong Kong Official Video
またネット上には、既に同じシリーズのぬいぐるみを所有しているファンたちによって、自身のレトリバーをモデルにして撮影した写真が多数投稿されました。
今回のシリーズ動画では、新店舗がオープンした香港の郊外、新界（ニューテリトリー）エリアを象徴する多数の場所がフィーチャーされていました。また、迷子のゴールデンレトリバーをガイドする役割として、愛犬家でありDJのKitty Yuen氏や俳優のIssac Ng氏の家族などセレブリティも出演していました。
ファンのサポートもあり、無事に我が家にたどり着いたゴールデンレトリバーの冒険完結編動画は、Tsuen Wan店が開店した2017年10月11日に公開されました。
" Golden宜家返荃灣 - 足本版│Golden: We're back! "
今回のプロモーションで大役を果たした、IKEASoft Toy（ぬいぐるみ）ラインナップの中でも人気の、GOSIG GOLDEN。
Source IKEA Hong Kong Official Website
現在販売されているゴールデンレトリバーのぬいぐるみの価格は、体長40cmのものが香港$79.9（約1164円）、体長70cmのもので香港$169.9（約2475円）となっています（2017年10月29日時点：1香港ドル＝14.567983円）。
子どもから大人まで広く愛されるかわいらしさ満点のぬいぐるみは、香港の多くの人々の心をわしづかみにしたようです。
※IKEA Tsuen Wan Store 店舗情報
所在地 : Level 3, 8½, 388 Castle Peak Road, Tsuen Wan
電話番号 : 3125 0888
営業時間 ：(店舗） 10:30am – 10:30pm
（レストラン＆カフェ）8:00am – 10:00pm（月～金）、9:30am – 10:00pm（土日祝日）
（Småland Playroom（託児施設）） 10:30am – 10:30pm
※IKEA Hong Kong Official Website
http://www.ikea.com/hk/en/
※ニュースソース
※Marketing Interactive
http://www.marketing-interactive.com/ikea-tells-story-of-toy-dog-in-anticipation-of-tsuen-wan-store-opening/
※branding in asia
https://brandinginasia.com/stuffed-puppy-promotes-new-ikea/
