子どものしつけをしながらクリスマスプレゼントが選べる!シンガポールトイザラスのお役立ちアプリ

ヒューレット秦泉寺 明佳

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愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。 通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


子どものしつけをしながらクリスマスプレゼントが選べる!シンガポールトイザラスのお役立ちアプリ

 

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

 

今回のトピックスでは、いつものアメリカ発の話題ではなく、
シンガポールで先ごろ発表されたあるモバイルアプリについて
ご紹介したいと思います。

 

 

 

"Tasks for Toys"

 

 

 

"おもちゃのための任務"と名付けられたモバイルアプリをリリース
したのは、シンガポールの"Toys “R” Us/トイザラス"

 

 

toysrus写真01
Picture:Screen shot from LBB Online

 

 

※Toys “R” Us Singapore Official Website
http://www.toysrus.com.sg/

 

 

 

おもちゃ屋さんにとって一年で最重要の商戦であるクリスマスまで
1ヶ月あまりとなりました。

 

 

子どもたちはプレゼントに欲しいもののリストを書いてみたり、
方や親の方は何をプレゼントすべきか悩みリサーチをしてみたりと
それぞれに頭悩ませながらもまた楽しい(親にとってはしんどい?)
季節です。

 

 

 

今回トイザラスがリリースしたアプリは、スマートフォンやタブレット
などのデジタル端末を利用し、SNSやオンラインコミュニティなどで
時間を費やすことが増えている新世代の親たちがターゲット。

 

 

店頭に行くのではなく、手元の端末でぱぱっとクリスマスプレゼントを
オーダーしてもらうところへ流れを持っていくためのアプリです。

 

 

 

とは言っても、単なるショッピングアプリではありません。

 

 

そこには、おおよそ6歳から15歳の子どもを視野に入れた、タスク
達成型の教育プログラム(ゲーム)が組み込まれている
のです。

 

 

 

toysrus写真02
Picture:Screen shot from Toys “R” Us Official Website

 

 

toysrus写真03
Picture:Screen shot from Toys “R” Us Official Website

 

 

 

親たちはアプリをダウンロードすると、まずはトイザラスが
提供しているおもちゃの中から、最終的に子どもにプレゼント
したいもの(買いたいもの)を選びます。

 

 

そして次に、自分の子どもに学ばせたい、習慣づけたいこと、
例えば"食事の後には歯磨きをしよう"などを、タスクとして
いくつか設定します。

 

 

子どもたちがそのタスクを全てクリアすると、達成のご褒美
としておもちゃに到達できる(=親がショッピングカート
に入れる)という仕組みになっています。

 

 

 

toysrus写真04
Picture:Screen shot from Toys “R” Us Official Website

 

 

 

クリスマスのプレゼントを、子どもと親ともに成長と達成感を感じ
ながら選ぶことができるこちらのアプリ。

 

 

アプリのリリース初週には5000件のダウンロード。既に数千人の
シンガポールの子どもたちがタスク達成のポイントを稼ぎ始めて
いるのだとか。

 

 

そしてその効果も既にあってか、販売のピークシーズンでは
ありませんが、売り上げ27%増の伸びを示したのだそうです。

 

 

 

クリスマスはもちろん年中おもちゃをねだる子どもを持つ
親たちにとって、とてもありがたいアプリとしてシンガポール
で受け入れられているようです。

 

 

 

 

※ニュースソース

※Marketing Interactive
http://www.marketing-interactive.com/toys-r-us-helps-parents-reward-children/

※LBB Online
http://lbbonline.com/news/how-om-singapores-toys-r-us-app-is-getting-kids-to-do-their-chores/

※Digital Market Asia
http://www.digitalmarket.asia/2015/11/toys-r-us-gets-kids-to-do-their-chores-with-new-mobile-app/

※Task For Toys
http://tasksfortoys.com/

※Best Of Ogilvy Asia
http://bestofogilvy.asia/project/toysrus-tasks-for-toys/


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