米ティーンアパレル"Aerie"の史上最多1000人以上が参加した"無修正"セルフィーキャンペーン！
米ティーンアパレル"Aerie"の史上最多1000人以上が参加した"無修正"セルフィーキャンペーン！
読者の皆様、こんにちは。
先般のこちらのコラムで、米オバマ大統領がコミカルな演技を見せた
セルフィーコマーシャル動画の話題をお伝えしました。
今回は、一般女性1000人を動員して行われた、史上最大と言われる
「画像加工無しセルフィー」キャンペーンについてご紹介したいと思います。
このキャンペーンを実施したのは、米アパレルブランドの
「Aerie/エアリー」
※Aerie Official Website
http://www.ae.com/aerie/
日本にも上陸している、「American Eagle Outfitters」が2006年2月にスタート
させた同アパレル初のサブブランド。
ティーンを中心とした女性向けの下着やナイトウェア、スイムウェアなどを
企画・製造・販売しています。
同ブランドのメインターゲットは、15歳～22歳とされていて、同ジャンルでの
競合は、「Pink By Victoria's Secret」になります。
Picture:Screenshot from Behance.net
さて、同社は昨年の春に、「Aerie Real」というキャンペーンをスタート
していました。
これは、「女性の真の美しさ」を追求し称賛するという姿勢を示したもので、
具体的に同ブランドは、「スーパーモデルを起用した広告を行わない！」
「広告やカタログ写真でのデジタル技術を用いたボディ修正をしない！」
という声明を発表しました。
Picture:Screenshot from Dailymail UK
上の写真の通り、各種広告物やカタログでは使用されている画像・写真は
「無修正」である旨が告知されていましたし、モデルさんのお腹まわりなどを
見ると、確かに修正を加えていないのだろうということが一目瞭然です。
この取り組みは、多くの女性に大変好感をもって受け取られ、
それも幸いしたのか、2014年のアメリカンイーグルアウトフィッターズの
業績がそれほど良かったとは言えない中でも（店舗への動員数なども減少）、
エアリーは好業績だったのだそうです。
そして、この「Aerie Real」という姿勢を踏襲し、今回同ブランドが
スタートしたキャンペーンが、
「#AerieREAL 'Love Your Real Selfie' 」
キャンペーンです。
そして、去る3月7日（この日はちょうどInternational Women's Dayでも
ありました）に、フロリダ州のマイアミビーチで史上最大のセルフィー撮影
イベントが実施されたのです。
Picture:Screenshot from Trending Social
Picture:Screenshot from Huffington Post
撮影に参加したのは、女優のMae Whitman、人気DJのHannah Bronfman、Aerieモデルの
Iskra LawrenceとElizabeth Khinez、ファッションブロガーのSincerely Jules
と1000人の一般女性たち。
そして、彼女たちが地上でセルフィーをしている間、上空のヘリコプターからは、
著名な写真家でAerieカタログ広告撮影も担当しているGray Malin氏が、その模様を
撮影しました。
「Best Bikinis Under The Sun」という今年の最新スイムウェアコレクション
のお披露目に合わせて行われた今回のキャンペーン。
"真の美しさ。そのままの自分が美しい。ありのままの自分を愛そう"
というブランドが発信しているメッセージの通り、スイムウェアのサイズ展開は、
ブラサイズ32Aから38DD、ボトムやワンピースのサイズXXSからXXLまでという
多くの人の体型をカバーできる幅広いものになっているそうです。
エンタメメディアの「She Knows http://www.sheknows.com/」が女性を対象に
昨秋に実施した調査によれば、
「企業（ブランド）の女性に対するスタンスが好きだから商品を購入した・・・52％」
「企業（ブランド）のそうしたキャンペーンを少なくとも一つは覚えている・・・92%」
「企業（ブランド）のキャンペーンや広告を誰かとシェアした・・・45%」
という結果が報告されており、今回のAerieの取り組みも女性たちに肯定的に
受け止められ、良い形で業績をプッシュする方向へと繋がるのでは
ないでしょうか？
※ニュースソース
※Huffington Post
http://www.huffingtonpost.com/2015/03/07/aerie-biggest-unretouched-selfie-miami-_n_6822558.html
※Trending Social
http://www.trendinginsocial.com/worlds-largest-unretouched-selfie-in-miami-beach/
※US Magazine
http://www.usmagazine.com/celebrity-body/news/mae-whitman-sets-record-worlds-largest-unretouched-selfie-pic-201583
