「卵」ブランド企業が新“CEO”をWebで公募、人気投票で決定するらしい！？

※Eggland's Best Official Website

 

 

企業の「CEO/Chief Executive Officer」を一般公募？

しかも、ウェブ上からのエントリー（質問への回答）、

ユーザーも含めた人気投票形式で最終決定？？？！！！

 

そんなユニークなニュースを流し、また実際にコンテストを展開し、話題を呼んでいるのが、『Eggland's Best』という、アメリカでも最大手の「鶏卵ブランド」。

 

同ブランドの卵は、その栄養価の高さ、優れた配送システムによる、より新鮮な状態での小売店への入荷完了で知られています。

同ブランドの卵には「EB」マークが印字してあり、著者の利用する地元スーパーマーケットチェーン（「Food Lion」）でも、スーパー自社ブランドとして販売している卵の中身はこの「EB」エッグでした。

 

 

さて、本当に「CEO」という社の最高経営責任者をコンテスト形式で公募しているのかというと・・・

実は今回の「CEO募集コンテスト」。「CEO」は「CEO」でも、その略称の意味するところは、『Chief EGG Officer』なのです。

 

そう、同ブランドの「最愛ファン」「最強サポーター」である一般人の中から、ブランドの最高大使を見つけ出し、任命しようというのが今回のコンテストの主旨なのです。

コンテストのエントリーは、同社ウェブページから、去る5月13日にスタート、7月31日まで受付られている。

 

※Eggland's Best CEO contest Web page
http://www.egglandsbest.com/chiefeggofficer.aspx

 

エントリー方法は、個人プロフィール、そして以下の４つの質問に、100文字程度のショートエッセイ形式で回答するというシンプルなもの。

 

１．「なぜ自分がCEOに適切なのか？」
２．「EBの卵は、どんなプラスメリットを家族や自分のダイエットにもたらすか？」
３．「なぜEBの卵を選ぶのか？」
４．「最も好きなEB卵の調理法は？」

 

エントリー期間が終了すると、ブランドサイドによって、候補者が12名に絞られ、9月9日に発表される。

その後、ユーザーが「セミファイナリスト3名」を、9月30日までに投票形式で選出。

そして、セミファイナリスト3名は、「なぜ自分がCEOに値するのか」をアピールする最後の機会を得た後、再度ユーザーによって投票が、10月28日から11月17日まで行われ、最終的に初の「C E/EGG O」が12月初旬に選出される。

 

見事CEOに選ばれると、報酬5000ドルの他、1年間にわたり、EBブランドの卵が支給される。（セミファイナリストの他2名は、報酬500ドルと半年間のEBブランド卵支給）「CEO」違いではあるが、米最大手の鶏卵ブランドの「Cheif Egg Officer」＝「CEO」ともなると、かなりの注目度！？

 

語呂合わせネーミングとユーザー参加型コンテストで、ユニークなマーケティング活動となっているようです。

 

※ニュースソース

News press now
http://www.newspressnow.com/online_features/food_recipes_entertaining/article_de2a5f81-29c1-514f-bf72-2fe38c71c4a1.html?mode=story

The Daily Courier
http://www.thedailycourier.com/ara/food_recipes_entertaining/807f7a5f-63b7-5be0-92b3-0d084433e065.txt

Eggland's Best Website News
http://www.egglandsbest.com/about-us/news/eb-in-the-news/eggland's-best-announces-search-for-the-first-chief-egg-officer.aspx

文＝秦泉寺　明佳（Jinsenji　Sayaka）