祝!7月4日(独立記念日)。アメリカ人が選ぶ、“愛国心あふれるブランド”第1位は…?


~祝!4th Of July!アメリカ人が選ぶ、“愛国心あふれるブランド”第1位は…?~

 

写真1happy-July-4

 

今年も、アメリカ全土がお祭りモードとなる夏の一日がやってきました。

そう、

「4th of July」

です。

1776年にアメリカ独立宣言が公布されたことを記念する日で、

Independence Day/独立記念日

とも呼ばれ、毎年7月4日がアメリカ合衆国の祝日とされています。

この祝日、1777年にスタートした打ち上げ花火もその伝統の一つですが、この時期は、一際、「愛国ムード」が高まります。

店頭ディスプレイから、各種広告、CM素材まで、「RED WHITE BLUE」の星条旗を彩る3色カラーや、星条旗、花火モチーフ、自由の女神像、そして、アメリカという国、またその自由を称え、謳歌するようなフレーズで溢れかえります。

さて、そんな「愛国ムード」高まる時期に合わせて、NYのブランドリサーチ会社「Brand Keys」が実施した、「最も愛国心あふれる(Patoriotic)ブランドは?」という消費者調査の結果が、各メディアで取り上げられているので、報告したいと思います。

※Brand Keys Website
http://brandkeys.com/

今回の調査は、35のジャンル、197の著名なブランドを対象に、4500人の消費者に実施されたもの。
その、気になる上位の結果は以下の通り。

 

『Which Brands Are Most Patriotic?』

1. Jeep (98%)

2. Hershey's (tie, 97%)

3. Coca-Cola (tie, 97%)

4. Levi Strauss (tie, 95%)

5. Walt Disney (tie, 95%)

6. Colgate (94%)

7. Zippo (93%)

8. Wrigley's (92%)

9. Ralph Lauren (91%)

10. Kodak (tie, 90%)

11. Gillette (tie, 90%)

12. New Balance (tie, 89%)

13. Harley-Davidson (tie, 89%)

14. Budweiser (tie, 88%)

15. Marlboro (88%)

16. Ford (86%)

17. Louisville Slugger (tie, 85%)

18. Smith & Wesson (tie, 85%)

19. General Electric (84%)

20. John Deere (tie, 82%)

21. L.L. Bean (tie, 82%)

22. Walmart (81%)

23. Craftsman Tools (tie, 80%)

24. Wilson Sporting Goods (tie, 80%)

25. Wrangler apparel (tie, 80%)

 

見事1位の栄冠に輝いたのは、クライスラーグループの車ブランド「Jeep」でした。

 

※Jeep Website
http://www.jeep.com/en/

意外?と思われる方もいらっしゃるかもしれませんが、この「Jeep」。遡ること、第二次世界大戦時には、アメリカ軍の信頼に足る輸送手段として大活躍した経歴の持ち主。現在は、その「丈夫さ」や「冒険心/冒険」というイメージに代表される同ブランドの1位はそうした過去の事実も鑑みると、納得というところのようです。

 

以下の写真は、同ブランドのFacebookページにアップされた、4th of Julyに合わせての投稿。

Picture:Screen shot of Jeep's official facebook page
Picture:Screen shot of Jeep's official facebook page

 

「こういうタフな写真を送ってね」とユーザーに呼びかけています。

 

そして、同率2位となったのが、「HERSHEY'S」と、「Coca-Cola」の2ブランドでした。

アメリカのチョコレートブランド最大手の「HERSHEY'S」は、

 

※HERSHEY'S Website
http://www.hersheys.com/

Picture:Screen shot of HERSHEY'S's official facebook page
Picture:Screen shot of HERSHEY'S's official facebook page

 

星条旗カラーの、「Fire cracker(花火)ケーキ」の写真をアップロード。お祝いムードを盛り上げています。

 

そして、「Coca-Cola」はというと、

※Coca-Cola Website
http://us.coca-cola.com/

Picture:Screen shot of Coca-Cola's official facebook page
Picture:Screen shot of Coca-Cola's official facebook page

 

こちらもまた、''The 4th of July''な花火素材を使って、

「明日(=7月4日)に楽しい夏のひと時を過ごすのは、アメリカを愛する国民の義務!どんな最高の夏のひと時?」と、ファンにメッセージを投げかけています。

 

さて、今回のランキング、一消費者として、「ふむふむ」と読んで楽しいトピックスでしたが、NYの調査会社「Brand Keys」にとっては、本当に多くのメディアで調査結果が取り扱われ、同社の知名度を上げるのに、大いに役立ったのではないでしょうか?

 

お役立ち情報を提供しながら、自社のブランド力を向上させている、賢い取り組みだと思います。最後に、今回はいくつかの「アメリカ、4th of July事情」をご紹介したいと思います。

まずは、各小売店が行う、「特売セール」!

 

Picture:Screen shot of Kohl's website
Picture:Screen shot of Kohl's website

 

Picture:Screen shot of Sears's website
Picture:Screen shot of Sears's website

 

Picture:Screen shot of The Home Depot's website
Picture:Screen shot of The Home Depot's website

 

写真は上から順に、アメリカ小売大手の、「Kohl's」、「Sears」、「The Home Depot」のウェブサイトページ。いずれも、期間限定特売がトップページとなっています。

そして、この時期、スーパーの駐車場や、空き地スペースに突如出現するのがこちら、

Picture:Taken By Sayaka Jinsenji
Picture:Taken By Sayaka Jinsenji

 

「花火を売る特設テント」です。

手持ちタイプから、打ち上げタイプまで、様々な家庭用花火が販売されています。ちなみに、こちらも「セール」を展開中。アメリカ人の大好きな、「BOGO=Buy one Get one free(1つ買うと、1つただ)」で、お客さんを呼び込んでいます。

 

というわけで、少し長くなりましたが、今回はアメリカの「4th of July」に絡んだトピックスをご紹介しました。

次号も、またご期待ください。

 

※ニュースソース

USA Today
http://www.usatoday.com/story/driveon/2013/07/01/most-patriotic-brands-jeep/2481337/

Forbes
http://www.forbes.com/sites/robertpassikoff/2013/07/02/which-brands-are-most-patriotic/


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