中国発。コカ・コーラがひそかに販売開始した1本9米ドル超の超高級ミネラルウォーターは売れるのか?

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。
通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


今回は、中国で先ごろ静かに販売がスタートしたミネラルウォーターをご紹介します。

 

 

去る2013年にアメリカを抜いてミネラルウォーターの消費量で世界第一位になった中国。2010年から2015年の間にその消費量は、190億リットルから370億リットルに増加しました。

 

コンサルティング会社Zenith Internationalによれば、中国のミネラルウォーター消費量は2019年にはさらに58%増加すると予測されています。

 

 

これだけの巨大市場だけに、世界のコカ・コーラが放っておくはずはありません。

 

同社は既に中国で、安価なミネラルウォーターブランドとしてIce Dewを、そしてミドルクラスのミネラルウォーターブランドとしてIce Dew Chun Yue("Pure Joy")を展開しています。2014年に販売開始となった後者は、売り上げの一部がきれいな水資源の保護活動の基金として利用される仕組みになっています。

 

 


Picture: Screenshot from China Printing Solutions

 

 

ソーダ大国だったアメリカで、消費者の健康に対する関心の高まりなどを受け、清涼飲料水やソーダ類など糖分を多く含んだ飲料の消費が落ち込んでいるのは周知の事実。

 

それもあって本国アメリカでも数年前から、コカ・コーラや最大のライバルであるペプシは、シュガーフリーのソーダや、スパークリングウォーターの販売拡大に舵をきってきました。現在アメリカでは、コカ・コーラ社の" smartwater "という名のミネラルウォーターが、プレミアム価格のボトルウォーターのトップセラーとなっています。

 

 

そして中国では、先ごろオンラインショップTmallでひっそりと販売を開始していたのが、プレミアムミネラルウォーターの" Valser "です。

 

 


Picture: Screenshot from Coca-Cola Tmall

 

 

" スイス生まれの水 "であることを強調したプレミアムミネラルウォーターValserは、200万年以上前のスイスアルプスの融雪水と雨水が凍土でろ過されたものを使用しているとうたわれています。そして驚きの価格は、750mlボトル一本が64元(9.29米ドル)となっています。

 

64元というと、中国ではスターバックスコーヒーでカプチーノなら2杯分、マクドナルドのバーガーセットが3セット分に相当するそうです。

 

 

ちなみに、中国のプレミアムウォーター市場ではこれまで、外国ブランド、" Evian "、" Perrier "、" San Benedetto "や" Fiji "に独占されていました。これらの牙城に後発で切り込んできたコカ・コーラ社のValserですが、9米ドル超という価格設定は、中国のミドルクラスに今一番人気といわれるEvianの6本分に相当するほどの強気のもの。またFijiも500mlボトル1本が10元と、Valserに比べればはるかに安く思えてきます。

 

 


Picture: Screenshot from Coca-Cola Tmall

 

 

販売開始から3週間が近くなっていますが、Tmallでは当初750mlボトル1本64元だったものが、49元にディスカウントされて販売されています。

 

世界第二の経済大国に暮らす高級志向・健康志向が高まった人々といえども、水一本にこれだけ払う価値は見いだすことができなかったということでしょうか。

 

 

※Coca-Cola Tmall
https://coca-cola.world.tmall.com/?spm=a220o.1000855.w5001-14905080693.2.8Zy85O&scene=taobao_shop

 

 

※ニュースソース

※China Bevarage News
http://www.chinabevnews.com/2017/05/coca-cola-launches-us9-bottled-water-in.html#!/2017/05/coca-cola-launches-us9-bottled-water-in.html

※South China Morning Post
http://www.scmp.com/business/china-business/article/2092755/coca-cola-launches-us9-bottled-water-china-will-it-sell

※FOURTUNE
http://fortune.com/2017/02/09/coca-cola-water-milk-sales-boost/

※Marketing Interactive
http://www.marketing-interactive.com/coca-cola-launches-us9-premium-bottled-water-in-china/


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