ネパール発。目指すは全国2万人の若者の髪をスタイリング!

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。 通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


今回は、ネパール連邦民主共和国(通称ネパール(以下同))の全土を舞台に展開されている若い男性をターゲットとした取り組みをご紹介します。

先月から首都カトマンズを中心にキャンペーンをスタートさせたブランドがこちら、'SET WET'です。

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Picture: Screen shot from SET WET Official Facebook Page

'SET WET'は、インドのムンバイに本社を構える日用消費財メーカーのMarico Limitedの男性向けヘアケア、ボディケアブランドです。

Marico Limitedは、ヘルスケア&ビューティー分野に複数のブランド(Kaya(スキンケアクリニック、スキンケア商品)、Parachute(ココナッツベースのヘアケアブランド)など)を所有していて、本国インドはもちろん、バングラディッシュ、中東、エジプトや南アフリカで高い認知度とマーケットシェアがあります。

若い男性をターゲットにした、クールでセクシーなモテ男になれるスタイリング剤(ヘアジェル)とデオドラントで人気の同ブランド。以前には商品PRのためにネパールでパドルアップボートイベントなども開催したことがある、遊び心とチャレンジ精神を感じる'SET WET'が今回実施しているキャンペーンは、

'Set Wet Style Star 2073'

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Picture: Screen shot from SET WET Official Facebook Page

ちなみに、キャンペーン名に2073という数字が入っている理由は、ネパール公式の暦であるビクラム暦で今年が2073年となるためだそうです。

それでは、ネパール最大のスタイルイベントと称している今回のキャンペーンの詳細をご紹介します。

実施期間は2016年8月1日から10月31日まで。カドマンズ・バレーを中心にネパール全土の男性を対象に展開されています。

コアイベントは、同ブランドのスタイリストを含むクルーがネパールの大学やショッピングモールなど、若者が集まるスポットへ出向いて実施するヘアスタイリング&写真撮影です。

誰でも参加可能なこちらのイベントでは、開始1か月ほどで1万人超のヘアスタイリングに成功しています。

 

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Picture: Screen shot from SET WET NEPAL Official Facebook Page

イベントに参加してヘアスタイリングを受けた人のアフターの写真は、公式Facebookページにずらりと投稿されています。

そしてこれらの参加者の中から、ユーザーの投票(獲得Like数)とブランドの最終選考によって3人の'Set Wet Style Stars'を選ぶコンテストも同時開催。選ばれた3名は、来シーズンのブランドの顔として活躍することになります。

もちろん、イベント会場でスタイリングが受けられなかった人もコンテストへの参加は可能。セルフスタイリングを施して、タグ付けしたビフォー&アフター写真を投稿し応募することができます。

 

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Picture: Screen shot from SET WET NEPAL Official Video

 

この他にも、就職面接向け、映画デート向け、ジムでの運動向け、大学新入生向けなどのシチュエーション別のヘアスタイリングHOW TO動画や、フラッシュ・モブイベントの模様などを公式Facebookページで公開しています。

 

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Picture: Screen shot from SET WET NEPAL Official Video

そしてもう一点。同ブランドがケアするのは、若い男性の外見だけではないという姿勢もアピール。専門家を招いての大学生向けのパーソナリティ・デベロップメント(人格形成)トレーニングの提供も行っているそうです。

先述の通り、これまでに1万人以上の男性をクイックヘアスタイリングでかっこよく変身させた同ブランド。キャンペーン期間終了までに、2万人のヘアスタイリングを行うことが目標なのだとか。

カトマンズ・バレーを中心にネパールの若い男性のヘアスタイルにちょっとした変化が起きるかもしれませんね。

※Set Wet Ofiicial Website
http://www.setwet.com/


ニュースソース

※KATHMANDU POST
http://kathmandupost.ekantipur.com/printedition/news/2016-08-04/visa-offers-discount-at-bhat-bhateni.html

※Campaign Asia
http://www.campaignasia.com/article/haircare-brand-styles-10-000-young-men-in-nepal/429193

※Official Blog of Shubha Acharya
http://officialshubha.blogspot.jp/2016/08/set-wet-presents-style-star-2016.html

※New Business Age
http://newbusinessage.com/Articles/view/4117


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