ビールや芳香剤まで！？ハロウィンシーズンだけじゃない、「かぼちゃ味」が米フード業界を席巻中！｜スゴい★PR
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ビールや芳香剤まで！？ハロウィンシーズンだけじゃない、「かぼちゃ味」が米フード業界を席巻中！
読者の皆様、こんにちは。
１０月と言えば、そう、「ハロウィン/Halloween」ですね。
近年は、日本でも各地でハロウィンの仮装パレードやコンテスト等のイベントが開催され、より身近なものになってきています。
そもそも「ハロウィン」とは一体どんな行事なのでしょうか？
キリスト教関係？とも思いがちですが、クリスマスとは異なり、ハロウィンは宗教とは関係のない、民族文化・習慣なのです。
元々の起源は、西ヨーロッパ古代の死者のおまつり（一年の終わりの日に死者が訪ねてくる）、もしくは収穫祭とされているようです。
さて、アメリカでは、このハロウィンに対する準備は、夏のBack to Schoolフェアやセールなどが落ち着くころ、８月末から９月位から本格化しています。
ハロウィンの装飾や衣装、キャンディ、カードなどが店頭に特設スペースを設けて、大々的に陳列され始めます。
そしてこの時期に一気に増えるのが、「かぼちゃ味/パンプキンフレーバー」をフィーチャーした、食品や飲料などです。
日本では、四季に応じて、「さくら味/チェリー味」、「桃味」、「スイカ味」、「マロン味」、「スイートポテト味」、「イチゴ味」など、数多くの「季節限定商品」などがお目見えしますよね。
アメリカでも、この「かぼちゃ味」だけは、本当に多くの商品が登場しているように感じます。
というのも、こちらにいると、日本ほど様々な「季節限定」・「期間限定」フレーバーの商品がお目見えしてこないというのが実感なのです。
しかし、そんな「季節限定かぼちゃ味」商品たちとその人気は、実は、ハロウィンシーズンに限ったものではなくなってきているようなのです。
調査会社ニールセンの「PIMPKIN POWER！」と題された調査報告によれば、２０１２年１年間のかぼちゃ関連食品のセールスは、なんと前年比１９％増を記録。
その売り上げは、９月から１１月の間でおよを７０％を占めるとは言われていますが、それでも「かぼちゃ味」商品の出現時期の早期化、また一年を通しての、消費者からの「かぼちゃ味」ニーズの高まりが、近年の傾向として見られるそうです。
ちなみに、同調査によると、「かぼちゃ味」商品の中で、売り上げの高いアイテム（キャンディ等をのぞく）は下記の通り。
１位：Pie Filling 42.70%
２位：Coffee 11.20%
３位：Cream 9.50%
４位：Baking Mixes 8.00%
５位：Beer 7.70%
６位：Baked Bread 5.60%
７位：Fresh Desserts 2.60%
８位：Frozen Waffles 2.00%
９位：Milk 1.60%
１０位：Ice Cream 1.20
※Nielsen Pumpkin Power!
http://www.nielsen.com/us/en/newswire/2013/pumpkin-power.html
では、実際にどのような「かぼちゃ味」商品が登場しているのでしょうか？
• M&M's
チョコレート大手、M&M'sからは、「Pumpkin Spice M&Ms」が、小売チェーンTargetで９月頭からお目見えしています。
シナモンの風味が効いた、期間限定フレーバー。
ちなみに、こちらの商品を、私が９月頭に同店舗の棚で見かけた時、すでに残り数は少なく、一緒にいた友人は迷うことなく購入していました。
• Pop-Tarts
ケロッグ（Kellogg）のスナックバー「ポップターツ」は、「Pumpkin Pie Pop-Tarts」をリバイバル。パンプキンパイ味のフロスティングが施されています。
• Pringles
冗談ではありません！！！あのポテトチップスの「プリングルス」だって「かぼちゃ味」商品を展開しています。「 Pumpkin Pie Spice Pringles」と言う名の、ちょっぴり甘いポテトチップスです。
• Ice cream
アイスクリームとパンプキンは相性が合いそうですよね！「ベースキンロビンス（Baskin-Robbins）」 は、「Pumpkin Pie Ice Cream」を１０月限定で発売。
また、「デイリークイーン（Dairy Queen)」では、「Pumpkin Pie」が今月の一押しになっています。
• Doughnuts
「ダンキンドーナツ（Dunkin' Donuts）」は、「Pumpkin Pie Donut」の販売を９月からスタート。「パンプキンパイ味」のバタークリームたっぷりのドーナツです。
同社のエグゼクティブシェフである「Stan Frankenthaler氏」に言わせれば、「かぼちゃ味は、他のどんなフレーバーよりも、最も郷愁（ノスタルジア）とほっこり感（comfort）を呼び起こす」のだそうです。
• Marshmallows
食品大手の「クラフト（kraft)」は、「Jet-Puffed Pumpkin Spice Mallows」という、かぼちゃ味のマシュマロを販売。
• Vodka
お酒にだって、「かぼちゃ味」が登場しています。「Crop Organic Vodka」は、パンプキンスパイスフレーバーのウォッカを販売。
• Beer
クラフトビール（地ビール）ブランドの「New Belgium」は、「Pumpkick Ale」というパンプキンジュースとクランベリージュース、そしてシナモンにナツメグを加えて醸造したかぼちゃビールを季節限定醸造＆発売しています。
ちなみに私も、「Seasonal Beer（季節のビール）」である「かぼちゃビール」を、とあるビアパブで９月にいただきました。「New Belgium」以外にも様々なブルワリーが多くの「パンプキンエール」などのビールを限定醸造しています。
様々な食品、飲料に広がりをみせる「かぼちゃ味」ですが、なんともユニークなとろこにも、さらに今年は「かぼちゃ」が広がってきています。
というのも、なんと「ルームデオドライザー（室内用消臭・芳香剤）」の大手ブランド「Glade」が、期間限定で「Pumpkin Spice Room Deodorizer」を発売したのです！
かぼちゃアイテムに特有の「シナモン」が大の苦手な私は、いずれの商品にもあまり関心は無いのですが、日本で「抹茶味（グリーンティー）」の商品が一時期ブームになりその後定着したように、アメリカでは「かぼちゃ味」がハロウィン時期限定だったものから、「年中アイテム」になりつつあるようです。
※ニュースソース
※Consumer Reports
http://www.consumerreports.org/cro/news/2012/10/the-pumpkin-patch-takes-over-store-shelves-are-bursting-with-pumpkin-goodies/index.htm
※TIME
http://newsfeed.time.com/2013/09/09/the-latest-autumn-inspired-food-item-pumpkin-spice-mms/
