2020年2月20日 19:00- (開場: 18:30)

カスタマーをとことん知れば必ずステキなストーリーでうまくいく 「とことん観察マーケティング」

野林 徳行 のばやし のりゆき さん 有限会社オフィスフレンジー 代表取締役

五番町グランドビル7F KADOKAWAセミナールーム 五番町グランドビル7F KADOKAWAセミナールーム 東京都千代田区五番町3-1 (地図でみる)

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今回のKADOKAWAビジネスセミナ-(produced by にっぽんのマーケター)は、リクルート、ブックオフ、ローソンなどで、マーケターとして活躍した野林徳行さんが教える、ロングヒットを生み出す技術!です。ロングヒットの裏にはステキなストーリーがあります。そのステキなストーリーを創るには・・・?


 

-カスタマーを知ることが、長いヒット・深いヒットの絶対条件-
-クライアントのカスタマーを知ることで、圧倒的な信頼を勝ち取る-

 

キャラクターキャンペーン、Loppi、Pontaはなぜローソンにわざわざ来る理由を創り続けることができるのか。『ゼクシィ』がいまだに雑誌なのにギネス販売部数を出すことができるのか。

長いヒット・深いヒットにはステキなストーリーがあり、ストーリーを語るためにはカスタマーをとことん観察することが必要です。

顧客観察が何を生み出すのかを感じていただき、そのためには何が必要なのかを、コーヒーショップやコンビニエンスストアをケースに、わかりやすくワークしていただくプログラムも加えました。カスタマーを知るとアイデアが出てくる、1人でやらずにチームでやるとさらに研ぎ澄まされていく。

カスタマーのインサイトを捉えたストーリーを創るためのヒントをとことん感じてください。

 

【講座内容】

■とことん観察マーケティング 90分

・ローソンのリラックマのお皿のキャンペーンが13年も続く理由
・ブックオフが大型店戦略に踏み切れたとことん観察とは
・ローソンストア100は、スーパー24時間観察から始まった
・データからでもお客様の顔が見える PONTAが目指したもの
・ゼクシィ花嫁1000人委員会 紙媒体でいまだにギネス販売部数が出るのは
・20~30代OLでみんな同じ性格だと勘違いしていませんか?とらばーゆから学ぶ
・マーケティングは、1人でやらない、チームでやる
・ステキを共有することで、予想をはるかに超える成果が出る ミッフィー成功の秘密

■クライアントのカスタマーを知る(グループワーク) 60分

・スターバックスとドトールは別業界と考えて戦略を練る(ワーク)
・ミニストップが大手3社に対抗する戦術を考える(ワーク)
・すべてシニアを対象とした大手が絶対に勝てないスーパーマーケット
・ターゲットの気持ちがものすごくわかる通販会社が出したリアル店舗
・メルセデスがコンパクトカーで成功したのは

※内容は変更になる可能性がございます。

 

【講師プロフィール】

野林 徳行さん |Noriyuki Nobayashi

有限会社オフィスフレンジー 代表取締役
1964年、東京都生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。
1987年、リクルートに入社。経営企画、事業戦略、商品企画、プロモーションプランニングなどを担当し、徹底した調査、分析で各事業の業績を躍進させた。
ブックオフコーポレーションへの出向を経て、2003年、ローソンに入社。執行役員として、マーケティング、エンタテイメント、商品開発などを担当し、数々のヒット企画を生み出した。
2010年、ローソンエンターメディア代表取締役社長就任。
2012年レッグス専務取締役CMO就任。
2016年FiNC取締役CMO兼マーケティング戦略本部長就任。
2019年鎌倉新書執行役員マーケティング部長就任。
現在は、有限会社オフィスフレンジー代表、ブックオフグループホールディングス取締役、英理女学院高等学校理事兼マーケティング講師、NewsTV取締役、ログノート監査役。著書「とことん観察マーケティング」中心に、現場を知る、カスタマーを知ることでステキ創りをするための講演を全国で展開中。

『とことん観察マーケティング』

 

◆セミナー情報◆

カスタマーをとことん知れば必ずステキなストーリーでうまくいく 「とことん観察マーケティング」

【日時】
2020年2月20日(木)19:00~21:30(18:30開場)

<場所>
五番町グランドビル7F KADOKAWAセミナールーム
東京都千代田区五番町3-1

Googleマップ
https://goo.gl/maps/n5KWWKY9SypraXRQ6

【定員】
50名

【参加費】
8,800円(税込)
※先着順となりますので、お早めにお申し込みください。
※終了時間が若干前後する可能性がございます。

 

お申し込みはこちらから

 

皆様のご参加心よりお待ちしております!!


主催:KADOKAWA

共催:にっぽんのマーケター

セミナーに関するお問い合わせは、メールにてお願い致します。
KADOKAWAビジネス編集課ビジネスセミナー事務局
メールアドレス:bl-business@ml.kadokawa.jp
(受付時間:月曜~金曜<祝日は除く>午前10時~午後6時まで)
(受付時間外のメールでのお問い合わせは翌営業日以降のご返答となります)

 

※ビジネスセミナー講師のご推薦、ご質問等ございましたら【お問合せフォーム】からお問い合わせください。

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プロフィール
野林 徳行

野林 徳行 のばやし のりゆき

有限会社オフィスフレンジー 代表取締役

1964年、東京都生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。87年、リクルートに入社。経営企画、事業戦略、商品企画、プロモーションプランニングなどを担当し、徹底した調査、分析で各事業の業績を躍進させた。ブックオフコーポレーションへの出向を経て、2003年、ローソンに入社。執行役員として、マーケティング、エンタテイメント、商品開発などを担当し、数々のヒット企画を生み出した。10年、ローソンエンターメディア代表取締役社長就任。12年、レッグス専務取締役CMO就任。16年、FiNC取締役CMO兼マーケティング戦略本部長就任。19年、鎌倉新書執行役員マーケティング部長就任。現在は、有限会社オフィスフレンジー代表、ブックオフグループホールディングス取締役、英理女学院高等学校理事兼マーケティング講師、NewsTV取締役、ログノート監査役。著書でもある「とことん観察マーケティング」中心に、現場を知る、カスタマーを知ることでステキ創りをするための講演を全国で展開中。

※ 会社、役職、年齢など、記事内容は全て取材時のものです

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