ニュージーランド発。ビールを飲んで砂浜を保護しよう！DB Exportの画期的な取り組み

ヒューレット秦泉寺明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。

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※Picture:Screen shot from BP&O

地球温暖化、台風やハリケーンなどの自然災害、河川上流へのダム建設や消波ブロックの設置をはじめ、その他多数の要因による砂浜の消失は、世界中の懸案事項のひとつとなっています。

The New York Timesによれば、世界のおよそ75～90%の砂浜が消失の危機にあることがレポートされました。

海水浴や休暇を満喫するために訪れているリゾート地の美しい砂浜も、実は自然の砂浜ではなく人工的に造成されたものであることも増えてきているのです。

今回は、砂浜の消失に歯止めをかけたいと活動を行っているカンパニーをご紹介したいと思います。

豊かな大自然と安全な生活環境で人気の南半球のニュージーランドでも、砂浜の消失( Beach Loss )に対する危機感は高まっています。

ニュージーランドでは、道路やパイプライン、建物の建設などに砂が利用されています。これらの目的で海岸部の砂が使われ続けていて、そのために海岸線の浸食や生態系へダメージを与えていると警鐘が鳴らされています。

こうした状況を憂慮したのが、ニュージーランドのビールカンパニー" DB Breweries（ディービーブルワリーズ） "です。
1930年に設立された同ブルワリーと、同じくニュージーランドの老舗ビール醸造カンパニー" Lion Nathan（ライオン・ネイソン）"　の2社がニュージーランドのビール業界で圧倒的なシェアを占めています。

ディービーブルワリーズは2012年にHeineken Asia Pacificに買収され、現在はハイネケン傘下となっています。

同ブルワリーの主力銘柄は、ニュージーランドのドラフトビールの元祖的な存在でもある" DB Draught(ディービー・ドラフト) "や、くせがなく飲みやすいラガービールで若い世代を中心に人気の " DB Export(ディービー・エクスポート） "です。

Picture:Screen shot from DB Export Official Website

読者の皆様のなかには、ディービー・エクスポートという名前に聞き覚えがある方がいらっしゃるかもしれません。

実は同ブランド、昨年3月に開催されたアジア最大の広告祭「アドフェスト2016」で、イノーバ部門のグランデ（最高賞）とプロモ部門のゴールドを獲得したのです。

Picture:Screen shot from AD WEEK

ディービー・エクスポートは、ビール製造時に生まれる副産物からつくったバイオ燃料" DB Export Brewtroleum "を、ガソリンスタンドの" Gull "で販売。

同バイオ燃料は従来のガソリンと比較して二酸化炭素の排出量が少なく、また輸入燃料への依存を軽減できるなどのメリットがあり地球環境の保全に役立つとアピール。

そして同ブランドは「未来はあなたの手の中にある。ディービー・エクスポートを飲んで世界を救おう」というキャッチフレーズで、ニュージーランドのみならず世界中の多数の人々の印象に残るキャンペーンを展開したのです。

このように、以前から地球環境保全に対してブランドとして積極的な取り組みを展開してきたディービー・エクスポート。今回も、ビーチの消失を抑制しようとユニークな試みを行っています。

Picture:Screen shot from CREATIVITY

写真のマシーンは、使用済みのビールボトルを粉砕するものです。同ブランドでは、使用済みビールボトルをリサイクルして、自然の砂の代用品として使える人工の砂として再生利用することをスタートさせたのです。
こちらのマシーンは、2月から4月のかけてニュージーランド国内のバーに設置され、空瓶を人口の砂として再生利用するプロジェクトへの人々の参加を促します。

カスタマーはディービー・エクスポートを飲むことで、ビーチを守る取り組みを応援することができるわけです。

今回の取り組みの背景は以下の動画でも確認していただけます。

" DB Export – Sand Made From Bottles, Not Beach 2017 "