中国&シンガポール発。CNY(中国の旧正月・春節)にスタートしたキャンペーン2事例

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。
通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


※Picture:Screen shot from Happy new year wallpaper

 

2017年1月28日の土曜日は、中国で一年で最大のハレの日である「旧正月(春節)」です。

英語では、「Chinese New Year(略してCNY)」や「Lunar New Year」と呼ばれています。

今回は、CNYに合わせてスタートした2つのキャンペーンをご紹介します。

 

>Dove - 年年得福 2017 CNY Campaign

 

cny写真02
Picture:Screen shot from BBDO CHINA Official Youtube Video

 

まずご紹介するのは、米Mars社のチョコレートブランドDoveが広告代理店BBDO Beijingと組んで展開しているキャンペーンです。

家族の絆や愛をテーマにしたブランドからのメッセージをエモーショナルな動画で発信しています。

「故郷ではいつも誰かがあなたのことを愛している」ということを思い出してほしいと制作された動画がこちらです。

 

" Dove - 年年得福 2017 CNY Campaign "

https://youtu.be/IjtZgoewhPA

 

Doveがこれまでターゲットとしていたのは、自立した若い女性でした。

既に20年以上にわたりブランドを代表するキャラクターとして設定されている「Dove Girl」も、常に機知に富み、愛嬌のある自立した女性でした。

 

しかし今回のキャンペーンでは、娘の成長とともに変化する母娘の関係性を題材に、若い女性だけでなくその親たちなどより幅広い層へのリーチを目指しました。

そしてDove Girlも、もっと誰もが自分自身を投影することができるようなキャラクターに変化しています。

Mars Chinaのマーケティング部門VPであるThomas Delabriere氏は以下のようにコメントしています。

“This Chinese New Year, Dove wants to be the most talked about campaign for a spot that really touches people’s hearts.”

「今年の旧正月に、Doveの取り組みが人々の心に最も響いたキャンペーンとなってほしい。」

 

ちなみにこちらの動画は公開から1週間ほどで2700万回以上も視聴されました。

>Kungfu Fighter, Hidden Sugar

 

 

cny写真03
Picture:Screen shot from Government of Singapore Official Youtube Video

 

続いてご紹介するのは、シンガポール政府が国民にあることに気をつけてもらいたいと展開しているキャンペーンです。

CNYというと、家族や親戚が集い、たくさんのご馳走が準備された食卓を囲んで団らんを楽しみます。

そうするとついつい気になるのが「食べ過ぎ」です。

暴飲暴食や、過剰な塩分、油分、糖分の継続的な摂取で引き起こされる可能性のある病気に糖尿病があります。

今回シンガポール政府は、糖尿病を将来患う人を減らすためにも、食事に含まれる糖分や塩分量などを示しながら国民に警鐘を鳴らそうと、カンフーをテーマにした楽しみながら食品の成分について気付きを得られる動画を制作しました。

 

" Kungfu Fighter, Hidden Sugar "

https://youtu.be/3TmNCt1N9_4

こちらの動画は公開から2日間で、視聴回数は100万回を突破。16万8千シェアと7800のリアクション、963コメントがつき、その反応は概ねポジティブなものとなっているそうです。

政府からのメッセージは好意的に受け取られたようですが、実際にデザートのパイナップルタルトを「じゃあ半分でやめておこうかな」と行動に移すことのできる人はいったいどのくらいいらっしゃるのでしょうか・・・。


ニュースソース

 

※Campaign Brief Asia
http://www.campaignbriefasia.com/2017/01/mother-and-daughter-bond-over.html

※The Drum
http://www.thedrum.com/news/2017/01/19/mars-targets-families-with-emotional-chinese-new-year-campaign

※mUmBRELLA Asia
http://www.mumbrella.asia/2017/01/bbdo-beijing-goes-emotional-pull-latest-chinese-new-year-push-dove-chocolate/

※MARKETING INTERACTIVE
http://www.marketing-interactive.com/gov-sgs-kungfu-ad-with-anti-diabetes-message-garners-netizen-love/


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