インフルエンサーを巻き込んだSNSホリデーキャンペーンで注目度アップの米キャンディーブランド

インフルエンサーを巻き込んだSNSホリデーキャンペーンで注目度アップの米キャンディーブランド

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

そして、メリークリスマス！

 

 

 

アメリカの家庭でクリスマスシーズンに子どもたちを巻き込みながら
飾り付けをするものは、クリスマスツリーや家の内外のライトアップ
やデコレーションだけではありません。

 

子どもたちにとって、飾り付けた後も最も楽しめると言っても
過言ではないのがこちら。

 

 

Picture:Screen shot from tes

 

 

"Gingerbread House/ジンジャーブレッドハウス"

 

 

 

スウェーデンやドイツなどヨーロッパを中心に、クリスマスの伝統的な
装飾の一つとして楽しまれているこちら。

 

ジンジャーブレッドで作ったクッキーを土台に、チョコレートやクリーム、
キャンディーなどで可愛らしくデコレーションを施した、お菓子の家です。

 

 

 

世界的に人気のジンジャーブレッドハウス作り。2013年に認定された
ギネス記録のものは、なんと大きさ234㎡！

 

 

そこまで大きなものは家庭ではもちろん手が出せませんが、それぞれの
お家でアイディアフルなジンジャーブレッドが毎年誕生しているのは
間違いありません。

 

 

 

さて、ジンジャーブレッドハウスの飾りつけに必要となるのが、
キャンディーやチョコレートなどのお菓子です。

 

 

そこに注目し、あるSNSキャンペーンを展開しているのがこちら。

 

 

Picture:Screen shot from Candy Warehouse

 

 

Picture:Screen shot from Candy Warehouse

 

 

Picture:Screen shot from Airhead Candy Official Facebook Page

 

 

 

"Airhead Candy/エアヘッドキャンディー"

 

 

です。

 

 

 

いかにも体に悪そう（失礼！）な色合いの、でもアメリカらしい
キャンディーたちを製造・販売する同ブランド。

 

 

とってもカラフルで、素材の柔らかさから曲げたり、ひねったりと
加工も容易な同社のキャンディは、これまでにもジンジャーブレッド
ハウスや、その他のお菓子を用いたDIYクラフト素材として人々に
使用されてきました。

 

 

Picture:Screen shot from Airheads Candy Official Website

 

※Airheads Candy Official Website
http://www.airheads.com/

 

 

 

そこで、より一層この使い勝手の良さを広く世間に知ってほしいと
10月13日から12月15日にかけて仕掛けていたのが、

 

 

" #AirheadsCrafts "

 

 

という、TwitterをメインとしたSNSキャンペーンです。

 

 

 

エアヘッドキャンディーは去る10月末に、"Smiley360"という
インフルエンサーの集まるコミュニティから選んだ8000人のママブロガー、
クラフト/DIYブロガーに向けて、特製のクラフトキットを送付。

 

 

キットには、写真でご紹介した同ブランドのキャンディーや、クラフト
用のツール類、どんなものを作ったら良いのかがわかる参考アイディア集
などが含まれていました。

 

 

Picture:Screen shot from Shannon Marie Evert Twitter

 

 

 

同ブランドは、これらのキットを利用して作ったアイディアあふれる
作品たちを、#AirheadsCraftsのタグ付けをして投稿してくれるように
インフルエンサー達に依頼。

 

 

クリスマステーマのものから、そうでないものまで様々な作品が
ネット上に登場しています。

 

 

Picture:Screen shot from JACOLYN MURPHY

 

 

Picture:Screen shot from Reyne Houck Pinterest

 

 

 

 

エアヘッドキャンディーによれば、キャンペーン期間の2か月の間で、
Twitterで言及された回数は14330件に上り、キャンペーン前の毎月
のベースが1775件だったところから大幅の伸びを示したとのこと。

 

 

また総インプレッション数も300万近くまで上がり、SNS上での
出現率もかなり高まったとか。

 

 

 

インフルエンサーを活用したシーズナルキャンペーンが、一年の
締めくくりにふさわしい有終の美をブランドにもたらしてくれた
ようです。

 

 

 

 

※ニュースソース

※Pulling Curls
http://www.pullingcurls.com/2015/12/gingerbread-2-0.html

※Airhead Candy Official Facebook Page
https://www.facebook.com/airheadscandy/timeline

※Mediapost
http://www.mediapost.com/publications/article/265009/airheads-candy-gets-crafty-on-social.html?edition=88811

※JACOLYN MURPHY
http://www.jacolynmurphy.com/2015/12/gingerbread-house-for-airheads.html