「人生の新たなステージ」に乾杯するシーンを一般募集するコンテストで新蒸留所のオープンを祝うアイリッシュウイスキー「Tullamore」

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「人生の新たなステージ」に乾杯するシーンを一般募集するコンテストで新蒸留所のオープンを祝う

アイリッシュウイスキー「Tullamore」

 

読者の皆様、こんにちは。

 

突然ですが読者の皆様、ウイスキーはお好きですか？

 

日本では昨今の「ハイボールブーム」でウイスキーの売り上げが回復したと言われていますが、ウイスキー自身をロック、ストレートで味わうのがお好きな方、またウイスキーで乾杯をする機会がある方がどの程度いるのかと考えると、まだまだ多くはないように思います。

 

今回は、ウイスキーの中でも、アイリッシュウイスキーのブランド、「Tullamore/タラモア」が現在展開しているキャンペーンをご紹介したいと思います。

 

 

アイリッシュウイスキーの中でも、第二位のブランドとなっているのが、このタラモア蒸留所の「TULLAMORE D.E.W./タラモア・デュー」という銘柄です。

 

アイルランドの首都ダブリンから、西方面に車で1時間半ほど走ると到着する人口1万3000人ほどの町、
「Tullamore/タラモア」に、1829年に蒸留所が建設されたのがそのルーツです。

 

※Tullamore Dewの公式ページはこちら
http://www.tullamoredew.com/

 

さて、この「タラモア」ですが、実は昨年の終わりにメディアからあることで注目を集めました。
そのきっかけとなったのが、こちらの動画です。

 

※The Parting Glass

 

4人の青年が、仲間の一人の新たな人生の門出（結婚）を祝福するために、タラモア・デューで乾杯するという内容で、しっとりした映像、心に響く歌声など、その完成度の高さから、ショートフィルムの賞を受賞した作品となりました。

 

そして、昨年公開された動画のタイトル「The Parting Glass」と同じ名前のキャンペーンをオンラインで現在展開しているのです。

 

動画のタイトル、そしてキャンペーンの名称ともなっている「The PartingGlass」という言葉は、「別れの一杯」などと訳されることも多いのですが、タラモアでは今回、

 

「人生のある一章を終えたことを記念し、そして新たなページ、門出を祝うこと」

 

と言うふうに定義しています。

 

 

実は、タラモアは2014年の9月に新たな蒸留所をオープンするという、まさにブランドにとって新たな人生のステージに突入します。

 

そこで、新たな門出を祝う一環として、ソーシャルメディア（Facebook、Instagram、Twitter）を通じて、一般の人々の、それぞれの「The PartingGlass」の場面、シーンを含んだ動画・写真を募集するキャンペーンを展開しているのです。（コンテストのエントリーは7月9日～8月6日）

 

コンテストの優勝者は、9月にアイルランドの新蒸留所のオープニングセレモニーを含む3泊4日の旅にペアで招待されるのだそうです。

 

タラモア・デューのグローバルブランドディレクターのCaspar MacRae氏は、昨年の動画リリースから現在展開しているキャンペーンに至った過程について以下のようなコメントを発表しています。

 

“The Parting Glass film was a huge success for Tullamore Dew and put us on the world stage as a brand that could create credible,engaging content for our audience,”

 

“As we developed plans to build anticipation ahead of opening our new distillery, it felt right that we would follow on from this success and create the next chapter of the story – this time allowing our fans to get involved too”

 

「我々にとって、「The Parting Glass」の動画は大きな成功でした。それによって、タラモア・デューのブランドは世界の表舞台押し上げられました。（一部抜粋）」

 

「新蒸留所のオープニングを前にして、これまでの成功を引き継ぎ、新たなステージへと踏み出す我々の取り組みに、今回はブランドのファンの皆様にも参加してもらうことは当然だと感じています。（一部抜粋）」

 

乾杯の場面で、「アイリッシュウイスキー」を想起する機会が増えてくるのか、その習慣はアメリカの若者にどう受け止められるのか、これからのタラモアの取り組みにかかっているのかもしれませんね。

 

※ニュースソース

※BEVNET
http://www.bevnet.com/news/spirits/2014/tullamore-d-e-w-launches-the-parting-glass-campaign/

※The Drum
http://www.thedrum.com/news/2014/07/17/tullamore-dew-continues-parting-glass-activity-asking-users-share-their-best-toasts

※Business And Leadership
http://www.businessandleadership.com/marketing/item/46832-tullamore-dew-launches-the