シンガポール発。駅設置の広告でクーポンをGET！カスタマーを店舗へ誘導する簡単で効果的なキャンペーン
今回は、プーマが現在ワールドワイドに実施しているキャンペーン「RUN THE STREETS」について、そのシンガポールでの展開をご紹介したいと思います。
「RUN THE STREETS」では、パフォーマンスとライフスタイルの垣根を越え、 自分らしいスタイルや生き方、瞬間を追い求める人々に向けて、 テクノロジーに裏づけされたストリートスタイルを提案しています。
そしてこれをコンセプトにして誕生したのが、「IGNITE Limitless」という商品ラインです。
Picture:Screenshot from Sneaker News
シンガポールでは、2017年2月16日から「RUN THE STREETS」キャンペーンを実施。
自分らしい生き方で輝いている6人のシンガポーリアンがキャンペーンの顔として登場しています。
選ばれているのは、ラッパー兼ソングライターのShiGGa Shayさん、DJでイラストレーターでもあるAmanda Keisha Angさん、グラフィティ＆ファインアートのアーティストであるCeno2さん、 屋台の集合施設などを手掛けるhawkerpreneurのDouglas Ngさん、クロシェット＆ドレッドアーティストのKelly Limerickさん、受賞歴のある凄腕バーテンダーVijay Mudaliarさんの6名です。
Picture:Screenshot from Lifestye Asia
写真に登場しているのが、ラッパー兼ソングライターのShiGGA Shayさん。彼はミュージックビデオをはじめとした、今回のキャンペーンで使用される音楽も手掛けています。
" PUMA Singapore | Hustlers #RunTheStreets "
https://youtu.be/UIg7NSck9CQ
さて、今回のキャンペーンに絡めて、シンガポールではあるユニークな屋外広告キャンペーン（セールスプロモーション）がスタートしました。
Picture:Screenshot from MOOVE MEDIA Official Website
こちらが、プーマがシンガポールの地下鉄MRTのBugis駅に設置した広告です。PUMAとロゴが描かれた広告の前に立つ男性は何をしているのでしょうか？
実は彼がはがそうとしているのは、「商品購入代金30％オフのクーポン」です。
Picture:Screenshot from MOOVE MEDIA Official Website
このたび駅に設置されたプーマの広告は、2000枚のクーポンチケットで作られています。
このクーポンは、今回のキャンペーンでフィーチャーされている「IGNITE Limitless」もしくは「IGNITE EvoKnit」のフットウェア商品を購入時に使用できるクーポンになっています。
クーポンウォールの設置場所の選定に際しては、今回のターゲットが16歳から23歳の層であることを考慮。彼らが通学のために多く利用するMRTのダウンタウン線の駅の中から、駅周辺に多くの学校が集まり、さらにはPUMAの新しい店舗が近くにオープンしているBugis駅を選んだのだそうです。
今回のキャンペーンに際し、プーマとともにキャンペーンを手掛けた広告代理店Moove MediaのCEOであるJayne Kwek氏は以下のようにコメントしています。
「単に商品にフォーカスしただけの広告は出したくなかったんだ。ここぞという場所に設置されたステッカーは、カスタマーを誘導する有用な手段になり得る。(PUMA）の店舗もすぐそこにあるし、コスト面でもとても効果的な広告手法なんだ。」
※Puma Official Website
http://us.puma.com/
ニュースソース
※Printing News
http://www.printingnews.com/press_release/12317247/an-easy-to-peel-wallscape
※Marketing Interactive
http://www.marketing-interactive.com/puma-launches-new-street-campaign-featuring-local-rapper-shigga-shay/
http://www.marketing-interactive.com/have-you-seen-pumas-peel-off-sticker-campaign/
※Campaign Brief Asia
http://www.campaignbriefasia.com/2017/03/moove-media-and-puma-cover-a-w.html
※Mumbrella Asia
http://www.mumbrella.asia/2017/03/puma-allows-commuters-peel-off-discount-coupons-singapore-station/
※Moove Media
http://www.moovemedia.com.sg/media-room/media-releases/puma/
※Lifestyle Asia
http://www.lifestyleasia.com/499319/run-streets-puma-6-trailblazers/
