ブランドのキャラクターに仮装するコンテストで売上アップ&PR!ハロウィンを活用した「Brawny」の取り組み

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。 通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。


ブランドのキャラクターに仮装するコンテストで売上アップ&PR!ハロウィンを活用した「Brawny」の取り組み

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

アメリカではいよいよ明日にせまった、「Halloween/ハロウィン」。

 

自慢のコスチューム、そして恐ろしい量のキャンディー(チョコレート等)を
準備し、今か今かとその日を待っているアメリカ国民の興奮も最高潮に高まって
います。

 

さて、ハロウィンと言えば、子どもたちだけでなく、大人も熱中するのが
「仮装」ですよね。

 

プロフェッショナルのメークアップ技術を駆使したかのような、映画やアニメ
の中から本物が抜け出してきたかのような芸術作品も多くみられるように
なってきました。

 

そして、各所でハロウィン仮装のコンテストなども開催されいます。

 

 

 

ちなみに、ハロウィン当日には朝の人気番組「Good Morning America」では、

 

 

"'GMA' Dog Gone Scary Contest"

 

 

と称した、ペットの仮装コンテストの優勝者が決まります。

 

 

現時点で決選投票に残っているエントリー2者(匹)はこちら。

 

・Rina, the Lab-Golden Mother Goose

brawny写真01
Picture:Screen shot of Yahoo News

 

・Lulu the Pilot

brawny写真02
Picture:Screen shot of Yahoo News

 

 

ゴールデンレトリバーのマザーグースと、ブルドッグのパイロット。
どちらが勝つのか・・・?

 

 

 

と、少々本題からそれましたが、赤ちゃんからペットまでを巻き込み盛り上がる
ハロウィンの仮装コンテストというこの時期の人気企画を、PRに活用している
ブランドがあります。

 

 

"Brawny Towels"

 

 

以前、同ブランドのCSRの取り組みをこのコーナーで紹介しましたが、アメリカ
では、P&G社の「Bounty」に次ぐ「キッチンペーパー」のブランドです。

 

brawny写真03
Picture:Screen shot of Brawny Towels's Official Website

 

※Brawny TowelsのCSRの取り組みを紹介した記事はコチラ
https://nipponmkt.net/wp_new_nipponmkt/2014/09/06/sugoipr-65/

 

 

ブランドのアイコンでもあるのが、パッケージに登場している、赤いチェックの
フランネルシャツにブルージーンズのタフな好青年、「Brawny Man」です。

 

brawny写真

Picture:Screen shot of Brawny Towels's Official Website

 

 

Brawynyのキッチンペーパーは、その「タフさ」を売りにしていることもあり、
こうしたキャラクター選定になっています。

 

 

そして、このブランドを代表するキャラクターをテーマにした仮装コンテストが、
今まさに開催されているのです。

 

brawny写真04
Picture:Screen shot of Brawny Towels's Official Facebook Page

 

 

「Dress Like The Brawny Man」

 

 

と題されたコンテストは、応募を10月1日から11月3日にかけて広く受付中。

 

応募者は、Facebook、Twitter、Instagramに自分なり「Brawny Man」に仮装
した写真を、「#BrawnyManContest」のハッシュタグをつけて投稿するのみ。

 

 

審査は、

 

・正確に再現できているか
・キャラクターのスタンスを表現できているか
・商品を上手く活用できているか
・独創性

 

の4項目が各5点満点で採点されるそう。

 

 

優勝者には、同ブランドオリジナルのコーンホールゲームセット、キッチンペーパー
1年分(40ロール)、ブランドオリジナルTシャツと缶クーラー、「Brawny Man」との
記念写真にトロフィーが贈られます。

 

 

赤いフランネルシャツにジーンズという、とっても簡単な仮装だけに、簡単に
取り組めるお手軽さも手伝ってか、ウェブサイトには既に続々と応募写真が
アップされています。

 

brawny写真05
Picture:Screen shot of Brawyny Towels's Tumblr Page

 

 

キッチンペーパーというと、台所用品だけに男性よりも女性が、店頭で
手に取り選ぶことが多い商品ですが、こうして男女ともに注目を集められる
絶好の季節イベントを利用した同ブランド。

 

商品を取り入れた応募写真であることが評価基準に入っているのも、
賢い販促ですね。

 

 

 

※ニュースソース

 

※Brawny Towels's Official Website
http://www.brawny.com/~/media/19FB21F262BC4DFD8D33B63A87921337

※Brawyny Towels's Tumblr Page
http://brawnyman.tumblr.com/

※Yahoo! News
https://gma.yahoo.com/dog-gone-scary-halloween-costume-contest-finals-mother-goose-vs-pilot-192839076.html


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