もしアメリカが「グレートブリテン２」だったら？独立記念日イブを祝う、英ビールブランドのキワドイマーケティングが面白い！

ヒューレット秦泉寺明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。

Pocket

もしアメリカが「グレートブリテン２」だったら？独立記念日イブを祝う、英ビールブランドのキワドイマーケティングが面白い！｜スゴい★PR《世界のマーケティング最新事例》

読者の皆様、こんにちは。

アメリカでは「Independence Day＝独立記念日」を間もなく迎えるとあって、街やメディアは「お祝い・お祭り」ムードが高まっています。

「Stars and Stripes」、すなわちアメリカ国旗、星条旗のモチーフが、街並み、家々、商店から様々な商品までを彩っています。

そんな一年で一番、「Patriotism＝愛国心」の高まりを感じずにはいられないこの時期に、とんでもないマーケティングを仕掛けてきたのが、イギリス発のビール、

「New Castle　Brown Ale/ニューカッスルブラウンエール」

です。

Picture:Screenshot of Gizmos Martini Bar

1927年にイギリスで生まれたこのビールは、1990年代後半にはイギリスで最も流通しているエールビールとなっていましたが、現在ではその主要マーケットはアメリカになっています。

そして今回、このニューカッスルが仕掛けたマーケティング企画が、

「If We Won＝もし我々が勝利していたなら」

と題されたものです。

そして、「何に勝利していたら？」なのかというと、「Revolutionary War」、つまりは、「アメリカ独立戦争にイギリスが勝利していたら？」ということなのです。

※ちなみにアメリカでは、「American Revolution（アメリカ革命）」、もしくは「The Revolutionary War（革命戦争）」と呼ばれることが多くなっています。

Picture:Screenshot of Laughing Squid

いやはや、とんでもないですよね。。。

アメリカが、アメリカ国民が、そのイギリスの支配からの独立並びに国家樹立を祝う独立記念日に合わせて、こんな企画を放り投げてくるとは！

実はこのニューカッスル、昨年から、

「Independece Day Eve/インディペンデンスデイ・イブ」

なるものを提唱し、7月3日にはニューカッスルビールで乾杯しようとアメリカでアピールし始めたのです。

Picture:Screenshot of New Castle Brown Ale Youtube Video

独立記念日頃になると、バドワイザーやミラーなど、アメリカの各ビール会社は、国民の愛国心を刺激するようなコマーシャル、マーケティング企画を毎年投入してきます。

そんな時期に、よそ者ニューカッスルがビールを売り込むのは容易ではないというわけで、「イブ」を設定しちゃったわけなのです。

そして、さらに今年は、そこに「If We Won」企画を絡めてきたというところなのです。

「もしイギリスがアメリカに勝利していたら、どれだけ素敵なことが（アメリカで）起こっていたか、どれだけのニューカッスルビールが売れていたことか、想像してみてください」

なんてキャッチコピーとともに、今回は、ハリウッドでも大活躍しているイギリス出身のセレブ、「Elizabeth Hurley/エリザベス・ハーレー」、「Stephen Merchant/ステファン・マーチャント」、「Zachary Quinto/ ザッカリー・クイント」の3人を起用した動画などを作成、特設サイトで公開、放映をしています。

※If We Won特設サイト

http://www.ifwewon.com/

いずれの動画も、ブラックユーモア全開でとっても面白いので、ぜひぜひご覧になってみてください。

※If We Won:The USA Would Be Great Britain 2

http://youtu.be/UceS6lY9ers

もしイギリスが戦いに勝利していたら、アメリカは「グレートブリテン２」という名前だったかもしれないのに・・・ととんでもない（！）ことを動画で訴えています。

※An Apology To America From Newcastle And Elizabeth Hurley

エリザベス・ハーレーが、アメリカの人々に対し、今回のキャンペーンがとっても攻撃的で非礼であることを・・・詫びているようで詫びていません（苦笑）。

※Stephen Merchant Presents: "If We Won" with Newcastle Brown Ale

ステファン・マーチャントに言わせれば、アメリカ人が独立記念日を祝うのは、「300年にもわたって毎年、恋人と別れたことを、花火で祝っているようなもの」なのだそうです。

イギリス英語のスラングや罵り言葉を多用しているのも面白いですね。

※Zachary Quinto Presents: "Independence Eve" for Newport Brown Ale

「ニューカッスル」ならぬ「ニューポート」ビールを、お金（ギャラ）のために推奨するザッカリー・クイント。

この他にも、昔のドリフターズの「もしも」シリーズのように、「もしイギリスが勝利していたら、アメリカはこうなっていた」というテーマでの動画も複数制作されています。

※If We Won:Black Cabs

※If We Won：English Muffins

一つ目はもしイギリスが勝利していたら、アメリカのタクシー「イエローキャブ」はイギリスのような「ブラックキャブ」だったのにという内容。

また二つ目の動画は、もしイギリスが勝利していたなら、「イングリッシュマフィン」とアメリカで呼ばれているマフィンこそが「マフィン」と呼ばれるべきであり、現在アメリカで定番のマフィン（甘い700kcalもあるようなマフィン）であるものは、「Bull ****（****部分はshit）」とでも呼ばれていただろうに・・・などという見解が示されています。