2014年は“ピーナッツの年” あのピーナッツチョコレートがアトランタ伝統のカウントダウンイベント「ピーチドロップ」を乗っ取った??｜スゴい★PR
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～2014年は“ピーナッツの年” あのピーナッツチョコレートがアトランタ伝統のカウントダウンイベント「ピーチドロップ」を乗っ取った??～
読者の皆様、こんにちは。
新年のあいさつ回りなども一段落し、日常に戻ったという方がほとんどではないでしょうか。
2014年の滑り出し、いかがですか？
アメリカではとあるブランドが、2014年をカスタマーやメディアから大きな注目を集めながらスタートさせました。ちなみにそのブランドは、今年を、
「Year Of Peanut/ピーナッツの年」
と名付け、実は2013年末からマーケティングキャンペーンをスタートさせていたのです。
そのブランドとは、「M&M'S/エムアンドエムズ」
※M&M'S Website
http://www.mms.com/
そもそもは、軍の兵士の要望で商品開発されたという「マーズ社」の「M&M'S」。
今では、アメリカを代表する「チョコレート菓子」ですが、日本でもすっかりお馴染みですよね。
この「M&M'S」には、「赤・緑・青・茶・黄・オレンジ」の６色のキャラクターがいて、コマーシャルや商品パッケージ等で大活躍しています。
話を戻しますが、2014年を「Year Of Peanut」と定めて、昨年末からキャンペーンを展開していた同社。
まずは、Facebook上で「The Peanutty Professor～Search For The One」という動画シリーズを公開し始めました。
これは、「ピーナッティ教授」が、「最高のピーナッツ」を探し求める過程を追ったもので、12月半ばから、ピーナッツを求めてインドへ行ってみたり、テイスティングテストをしてみたりと言ったパロディが続々とアップされていました。
※M&M'S Facebook Page
https://www.facebook.com/mms
そして、2013年の12月31日に、ついに「ピーナッティ教授」は、「最高のピーナッツ」を探し当てたのです。
その栄えある「最高のピーナッツ」のお披露目の場、そして「Year Of Peanut」の初日を飾る場として選ばれたのが、「ジョージア州アトランタ」だったのです。
しかし、何故アトランタだったのでしょう？1995年にジョージア州は「ピーナッツ」を「州の作物」として定めました。
そう、ジョージア州はアメリカきっての「ピーナッツ」の産地、また当地出身のカーター元大統領は、「ピーナッツ農家」出身だったりするなど、「ピーナッツ」と言えば「ジョージア州」なのです。
さらに、ジョージア州アトランタでは、大晦日から新年へのカウントダウン、ニューイヤーを祝う恒例の有名なイベントが毎年開催されています。それが、
「Peach Drop/ピーチドロップ」
※Peach Drop Website
http://www.peachdrop.com/
ジョージア州のニックネームの一つに、「Peach State」というものもあるほど、ジョージア州はピーチの栽培が盛んな地域。
そこで、アメリカでは恒例の新年に合わせた「ボールドロップ」の「ボール」を、ジョージアでは主さ800ポンド（約363Kg)の巨大な「ピーチ」に仕立て上げ、高さ138フィート（約42m）から落下さ、せその後盛大な花火や、音楽イベントなどで祝う新年のイベントを毎年行っているのです。
※通常の「ピーチドロップ」：2012年12月31日（動画）
しかし、今年の「ピーチドロップ」は一味もふた味も違ったものとなりました。
というのも、今回のカウントダウンイベントは、M&M'Sがスポンサーとなり、通常のイベントに合わせて、「Year Of Peanut」の幕開けというサプライズ企画も合わせて盛り込まれていたからなのです。
イベント会場には、通常の「ピーチ」が掲げられる前から、何やら巨大なM&M'Sの黄色のチョコボールが天高く掲げられ、メディアや市民から様々な憶測を呼びました。
そして、ついに恒例の「ピーチドロップ」が行われ、会場に集まった10万人を超える人々の興奮も最高潮となった時、黄色いチョコボールは２つに割れ、そこから、M&M'Sのキャラクター「イエロー」が登場、電光掲示板には「Year Of Peanut」と表示され、花火が夜空を彩ったのです。
※「Year Of Peanut」サプライズの瞬間（動画）
http://youtu.be/KjfIEap44mU
そう、M&M'Sのキャラクター「イエロー」こそが、「ピーナッティ教授」が探し求めていた「最高のピーナッツ」だったのです。
そして、彼がメインキャラクターになっている同ブランドの「ピーナッツ（黄色い袋のパッケージ）チョコレート」を、2014年のプッシュ商品として様々なキャンペーンを展開する「Year Of Peanut」の華々しい幕開けの場として、同社はこのアトランタの名物イベントを乗っ取ったのです。
イベント前からアトランタ市民や観光客、メディアを巻き込んで多くの話題と憶測を呼び、注目を集めた今回の企画。
「話題」となったことは間違いないのですが、実際のイベント後には、伝統のイベント「ピーチ」よりも、高い位置に居座ったM&M'Sの「イエロー」に対して、賛否両論、両方が聞こえてきました。
ちなみに、イベントに居合わせた人のかなりの人が、空から「M&M'S」がキャンディーシャワーのように降ってくるのではないかと期待していたようです。確かに、上空の巨大な黄色いピーナッツから、M&M’Sの小袋でもばらまいてくれていたら、肯定的な声がもう少し聞こえてきたかもしれませんね。
※ニュースソース
※CBS Atlanta
http://www.cbsatlanta.com/story/24333650/whats-up-with-the-giant-mm-on-the-peach-drop-tower
※Web Wire
http://www.webwire.com/ViewPressRel.asp?aId=184265#.Us8OU7CA3IU
※My FOX Atlanta
http://www.myfoxatlanta.com/story/24328118/organizers-the-peach-will-drop-with-mm-at-top#axzz2pwBC7DR4
