パキスタン発。MUST WATCH!女性への暴力・虐待撲滅を訴えるパワフルで切れ味鋭いキャンペーン

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。 通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。 趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。

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※Picture:Screen shot from We will speak out

 

 

UN(国連)が「主導で行っている「UNiTE to End Violence against Women」という世界規模での活動の一環で、先月11月25日から、12月10日にかけての16日間にわたって「16 Days of Activism Against Gender Based Violence」というキャンペーンを展開していたのをご存知ですか?

キャンペーンの主旨は、女性に対する暴力や虐待を撲滅するために立ち上がろう、団結しようというもので、「International Day to End Violence against Women/女性に対する暴力撤廃の国際デー」に当たる11月25日から、「International Human Rights Day/世界人権デー」の12月10日まで実施されていました。

 

この世界規模でのキャンペーンに呼応して、パキスタンではとてもパワフルなメッセージが社会に向けて発信され話題になりました。

 

" #BeatMe "

 

直訳するなら、「私を叩いて」というショッキングな意味をまずは思い浮かべる方が多いのではないかと思います。

女性に対する暴力撤廃のキャンペーンで、なぜこのようなキャッチフレーズになっているのでしょうか?

その答えは、キャンペーンのために制作された動画にあります。

 

" #BeatMe | I Am UNbeatable "

https://youtu.be/0t7RhUhnB7s

 

もうお分かりかと思います。

「Beat Me」というのは、「私を打ち負かしてみろ!」という自信にあふれた強い言葉なのです。

動画に登場しているのは、パキスタンで様々な分野で成功を収めたりトップへ上り詰めた女性たちです。

 

たとえば、ジャーナリストでアナウンサーのSana Buchaさん、パキスタン女性として初めてエベレストに登頂した登山家のSamina Baigさん、モデル・女優・声優として活躍するSarwat Gillaniさん、 同じく女優のAamina Sheikhさん、陸上選手のNaseem Hameedさん、シンガーソングライターのMomina Mustehsanなどが出演しています。

逆説的かつ挑発的な、従来とは異なった手法で、「女性=Beatable(打ち負かせる存在)」から「女性=UNneatable(無敵。打ち負かせない存在)」であるという女性の強さと、パキスタンや世界中で起こっている女性に対する暴力や虐待の事実を訴えた今回のアプローチ。

世界中で多くの共感を呼んだようです。

 

 

UNといえば、デイヴィッド・ベッカム氏が自身の上半身に入ったタトゥーをアニメーションにして、子どもへの暴力・虐待撤廃のメッセージを訴えたキャンペーンも先日話題になりました。

こちらもまだご覧になっていない方は、是非ともチェックしてみてください。

" David Beckham: Violence can mark children forever | #ENDviolence "

https://youtu.be/XwMITfK8vhc

 

本年もにっぽんのマーケター並びに海外マーケティング最前線をご愛顧いただきましてありがとうございました。
2017年も、世界各地で話題のトピックスをお届けしてまいりたいと思います。
良いお年をお迎えください。

Happy New Year!
※UNiTE to End Violence against Women Official Website
http://www.un.org/en/women/endviolence/index.shtml


ニュースソース

※Digital Market Asia
http://www.digitalmarket.asia/2016/12/un-women-launches-beatme-anti-violence-campaign-in-pakistan/

※The News International
https://www.thenews.com.pk/latest/166836-Beat-me-Pakistani-female-celebs-deliver-powerful-message-in-latest-video

※Indian Express
http://indianexpress.com/article/trending/viral-videos-trending/un-women-pakistan-beat-me-i-am-unbeatable-video-4391536/

※Campaign Asia
http://www.campaignasia.com/video/beat-me-a-provocative-message-from-women-in-pakistan/432194

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