100万個のオートミールを無料配布!マーケットリーダークエーカーの大盤振る舞いキャンペーン

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。 通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。

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100万個のオートミールを無料配布!マーケットリーダークエーカーの大盤振る舞いキャンペーン

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

 

今回ご紹介するトピックスはアメリカで人気のある食べ物の
販売でシェア第一位を誇るブランドの取り組みです。

 

 

皆様、"Oatmeal/オートミール"を食べたことがありますか?

 

 

quaker写真00
Picture:Screen shot from QUAKER Official Website

 

 

 

シリアルとともに、アメリカでは人気の朝食メニューの一つに
挙げられるのがこのオートミールです。

 

 

オートミールは、燕麦(えんばく)を脱穀して、押しつぶしたり
カットするなどして、調理しやすく食べやすく加工したもので、
アメリカではお湯でふやかしたり、水や牛乳などの水分とともに
炊いたりして「お粥」のような状態にして頂きます。

 

私はフレーバー付きのものも含め、何種類か何度もトライしましたが、
未だに好きになれていません。。。

 

 

 

さて、健康・美容効果も高いとして日本でもじわじわと人気に
なっているオートミールですが、アメリカで圧倒的な知名度とシェア
を誇るブランドがこちら、

 

 

"Quaker/クエーカー"

 

 

quaker写真01
Picture:Screen shot from coupon geek.net

 

 

※QUAKER Official Website
http://www.quakeroats.com/

 

 

 

写真でも確認できる、パッケージの"Quaker Man/クエーカーマン"で
お馴染みです。

 

 

"Quaker Oats Company"は、1901年に3つの製粉会社が合併して誕生し、
2001年以降は巨大企業"PepsiCo/ペプシコ"を親企業として、アメリカ
のみならず世界各地にオートミールやシリアル、ホットケーキミックス
などを製造・販売・輸出しています。

 

面白いところでは、スポーツドリンクの「Gatorade/ゲータレード」も
1983年にStokely-Van Camp, Inc., 社を買収して以来所有しています。

 

 

 

さて、世の中に「●●の日」は数あれど、クエーカーが忘れてはいけない
記念日がこちら、毎年10月29日の

 

 

"National Oatmeal Day"

 

 

quaker写真02prnewswire
Picture:Screen shot from PR Newswire

 

 

 

そして、2015年のオートミールの日にクエーカーが実施したのが、

 

 

"100万個のオートミールの無料配布"

 

 

です。

 

 

 

10月29日の通勤・通学時間帯に、ニューヨーク、ロサンゼルス、
サンフランシスコ、シカゴでオートミールカップが道行く人に
手渡された他、ニューヨーク、シカゴ、ロサンゼルス、フィラデルフィア、
タンパ、ダラス、フェニックス、アトランタ、ワシントンDC、バージニア
の郊外の朝刊をとっている家庭には、新聞と共にオートミールパックが
配達されたのだそうです。

 

 

それだけではありません。上記以外の都市に住むオートミールファンも
嬉しいプレゼントをもらえるチャンスが準備されていました。

 

同ブランドのウェブサイトから、同日&個数限定ではありましたが、
無料のオートミールカップを自分宛てもしくは友人・知人宛てに
プレゼントすることもできたのです。

 

 

quaker写真03chicagonow
Picture:Screen shot from Chicago Now

 

 

 

今回のサンプリングは、今年の9月から同ブランドが展開している
キャンペーン"Off You Go"の一環のイベント
です。

 

 

※「さあ、行こう!」。クエーカーが展開中のキャンペーンテーマ
"Off You Go"のCM動画はこちら

 

" Quaker Commercial | Off You Go "

 

 

 

 

コマーシャルから読み取れる通り、クエーカーのオートミールは
日々の暮らし、人としての成長をサポートし、前向きな一歩を踏み
出させてくれる(=Off You Goのシチュエーションになれる)食べ物
というメッセージが込められている今回のキャンペーン。

 

 

ブランドの、人としての成長をサポートしたいという姿勢をより
リアルに体現した取り組みも、キャンペーンの一環として既に実施しています。

 

 

quaker写真04
Picture:Screen shot from Quaker Official Youtube Video

 

 

 

※クエーカーがサプライズ朝食をプレゼント!デイケアセンターの職員、
学校の先生を称え感謝を表した動画はこちら。

 

" Quaker Celebrates the Amazing Impact of Teachers "
 

 

 

" Quaker Celebrates the Incredible Work of Daycare Staff "
 

 

 

 

子どもたちの成長を支えるデイケアセンターや学校で働く職員の
仕事にフォーカスした取材を行い、また彼女らが働く職場に
サプライズ朝食をプレゼント
したのです。

 

 

quaker写真05
Picture:Screen shot from Quaker Official Youtube Video

 

 

 

オートミールが含まれる「ホットシリアル」の市場はここのところ
右肩上がり。

 

シェア58%を占めてマーケットリーダーとなっているクエーカーの
売り上げも前年比増を続けているようです。

 

大盤振る舞いのサンプル無料配布が実施された背景には、同ブランド
の好調な業績もあるのかもしれません。

 

 

 

※ニュースソース

※KCENTV.com
http://www.kcentv.com/story/30371181/quaker-is-celebrating-national-oatmeal-day-by-giving-away-one-million-bowls-of-oatmeal-across-america

※YAHOO!FINANCE
http://finance.yahoo.com/news/quaker-celebrating-national-oatmeal-day-120000250.html

※FOODBEV MEDIA
http://www.foodbev.com/news/quaker-oats-to-marks-national-oatmeal-day-with-1m-bowl-giveaway/

※examiner.com
http://www.examiner.com/article/celebrate-national-oatmeal-day-10-29-give-get-a-free-bowl-of-quaker-oats

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