「Butter Believe It!」。スーパーボウルでのお披露目から高評価続出。業績絶好調Jack in the Boxのグルメバーガー

ヒューレット秦泉寺 明佳

ヒューレット秦泉寺 明佳 [記事一覧]

愛媛県出身。大学卒業後、広島〜東京〜アメリカと移り住んだフリーランスライター。 通訳、英会話講師など英語スキルを生かした活動も行っています。趣味は料理、ホームパーティー、水泳、ハイキング。各国のユニークな広告やTVコマーシャルのウォッチで一日を費やしてしまうことも。

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「Butter Believe It!」。スーパーボウルでのお披露目から高評価続出。業績絶好調Jack in the Boxのグルメバーガー

 

 

 

読者の皆様、こんにちは。

 

 

アメリカの大手ファーストフードチェーンの中で、今最も元気と言っても
過言ではないのが、

 

「Jack in the Box/ジャック イン ザ ボックス」

 

です。

 

 

jack写真01
Picture:Screenshot from Sierraus.com

 

jack写真02
Pictures:Screenshot from Ad Week

 

 

1951年にカリフォルニアのサンディエゴで創業した同社は、上の写真の
キャラクター「ジャック」がブランドチェアマン(マスコット)。

 

「Jack in the Box」とは、英語で「びっくり箱」の意味ですが、その
びっくり箱から飛び出てくるピエロのようなキャラクターです。

 

同社は、アメリカ西海岸を中心とした21の州とグアムでおよそ2250店舗を
(直営431店舗、フランチャイズ1819店舗)展開しています。

 

 

先週末、そんな同社の株価が順調に上昇していて、ファーストフード界の
中でも、2014年度勝ち組であったこと、2015年に入ってもその業績が
好調なことがニュースとなりました。

 

 

jack写真03
Pictures:Screenshot from Seeking Alpha

 

 

2011年頃は一株当たりおよそ20ドルだった同社の株価は、最新の評価では
一株当たり95ドル以上に上昇しています。

 

これには、同社が同じく展開しているメキシカンレストランチェーンの
「Qdoba」の貢献も大きくあるのですが、今年に入って投入した新商品
もこの業績の好調を後押ししそうな模様です。

 

 

同社が去る2月1日のスーパーボウルに大枚をはたいてCMをオンエアし
お披露目した新商品というのがこちら、

 

 

「Buttery Jack/バタリー ジャック」

 

 

jack写真04
Pictures:Screenshot from Jack in the Box Official Website

 

 

「CLASSIC」は、ビーフパテ、クリーミートマトソース、レタス、トマト、
プロボロンチーズにとろけるガーリックハーブバターをグルメパンで
サンドしたもので、価格は1個4ドル49セント。

 

「BACON & SWISS」は、ビーフパテ、クリーミーベーコンマヨネーズ、
ヒッコリースモークベーコン、スイスチーズを同じくグルメパンでサンド
したもので、価格は1個4ドル79セント。

 

 

いずれのハンバーガーも、同店が提供するハンバーガーの中では最高値
ラインに属するグルメバーガーで、レストランなどでステーキなどに
添えられていそうな「ガーリックハーブバター」のバタリーでリッチな
味がカギとなっています。

 

 

スーパーボウル時に放映されたCMでは(店舗展開のあるエリアのみ放映)、
一般の協力者に同商品を試食してもらい、その率直な意見を求める場面
が使われていますが、

 

"Could this have come from Jack in the Box?
(Jack in the Boxの商品だと思える?)"

 

と被験者に対して尋ねると、

 

"No way,(まさか!)"

 

"I don't like fast food(私、ファーストフードは嫌いなの),"

 

 

という、こんなグルメバーガーがファーストフードチェーンから提供される
なんて信じられない!という反応が返ってきています。

 


※新しいグルメバーガーをお披露目したJack in the BoxのCM(3種)はコチラから。

 
 
"#ButterBelieveIt - Sneak Up - Buttery Jack™ - Jack in the Box® Commercial "
 

http://youtu.be/GkWypuuLAxI

 
 
"#ButterBelieveIt - Celebration - Buttery Jack™ - Jack in the Box® Commercial"
 

http://youtu.be/ywhyey-MOWE

 
 
"2015 Big Game Commercial – Jack in the Box: “Legendary” (Full-length)"
 

http://youtu.be/3_1muaoO4X8

 

 

 

そして今回の新商品登場に合わせて、キャッチーなコピーとして登場しているのが、

 

 

「(You(You'd)) Better Believe It.」

 

と語呂合わせした、

 

「Butter Believe It」

 

 

これは、よく日常会話などでも出てくるフレーズですが、「本当にそうなんだよ!」
と強調したいときに使われる表現です。

 

一般的には、ファーストフードのハンバーガーの品質は、レストランなどのそれとは
どうあってもかけ離れていると認識されていますが、今回の「Buttery Jack」は
これまでの常識を覆す「グルメバーガー」なんだよということを消費者に訴求
する上手な文句になっています。

 

 

スーパーボウルで放映されたCMを見て、実際に新商品を試したフードブロガーなど
からも、期待以上の商品と高評価が多数。

 

高級レストランには及ばずとも、「チリーズ」などのカジュアルレストランの
ハンバーガーには十分匹敵するとの声も聞こえてきています。

 

 

現在同社では、「#ButterBelieveIt」のハッシュタグを使って消費者やファンからの
投稿も歓迎していますが、同社の公式Twitterでツイートされた、「BuzzFeed」への
公式投稿がなかなか面白いのでこちらもご紹介します。

 

今回の商品の肝である「バター」に関連した投稿で、「Butter Sculpture」の画像を
使いながら、「Butter Believe It」なバターでつくられた素晴らしい彫刻たちを
紹介したのちに、自社のバーガーもその一つという締めくくりになっています。

 

 

jack写真05
Pictures:Screenshot from Jack in the Box Official Twitter Page

 

 

※驚きのクオリティ!バター彫刻を集めた「BuzzFeed」のオリジナル投稿ページ
http://www.buzzfeed.com/h2/twso/jackinthebox/butter-sculptures-you-butter-believe-in?b=1#.km9lw8VLG

 

 

ちなみに、この「バター彫刻」はアメリカでは歴史も古くポピュラーなもので、
現在でも各地の「ファームフェア(農業まつり)」などのイベントで展示
されたりしています。

 

今年も、昨月に全米最大の屋内ファームフェアといわれる、ペンシルバニア州
ハリスバーグのファームショウでバター彫刻のイベントが開催されたばかりで、
ホットな話題を上手く利用しています。

 

 

 

ベーコンとともにアメリカ人の大好きな「バター」というキーアイテムを用いて、
今年もどこまで同社が業績を伸ばしていくのか、業界第5位の動向から目が
離せません。

 

 

 

 

※ニュースソース

※Tom's Foodie Blog
http://tomsfoodieblog.com/fast-food-review-new-jack-box-buttery-jack/

※Restaurant News
http://www.restaurantnews.com/garlic-butter-meets-burger-jack-in-the-box-introduces-new-buttery-jack/

※POPSUGAR
http://www.popsugar.com/food/Jack-Box-Buttery-Jack-Good-36795441

※The Impulsive Buy
http://www.theimpulsivebuy.com/wordpress/2015/01/29/review-jack-in-the-box-buttery-jack-classic-and-bacon-swiss/

※Huffington Post
http://www.huffingtonpost.com/burgerbusiness/garlic-butter-burgers-tak_b_6593690.html

※Market Watch
http://www.marketwatch.com/story/jack-in-the-box-keeps-cranking-out-returns-2015-02-25

※Seeking Alpha
http://seekingalpha.com/article/2943656-jack-in-the-box-great-company-very-expensive-stock

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